阿里联手蚂蚁金服重整口碑网 获60亿注资“满血复活”
发布时间：2015/6/25 23:47:10 作者：佚名 点击：
□本报记者 祝瑶
还记得当年那张吃喝玩乐能打折的口碑卡吗？
自称放了“四年长假”的口碑网，携60亿元重金高调“复活”，再次搅动了竞争激烈的O2O市场。
昨天，阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布，双方将合资成立一家本地生活服务平台公司，命名为“口碑”。
不少“吃货”手头还留着红底白字的口碑卡。不少人手持打折卡享受优惠的生活，就是从“口碑”开始的。
在业内看来，“口碑”此次回归，也印证了本地生活平台对于阿里生态圈的重要性。
历经“三迁”与“四年长假”后重出江湖
“我们没有离开，我们只是放了一个四年的长假”。昨天上午，口碑网络在微博发文称，“我回来了”。
对于四年前的暂停推广，“口碑”坦言，“我们不想把原因归纳于手机网速、商户认知、市场的不成熟，或者是其他什么原因。我们只是一直在思考一个问题：我们何时回来？”
2004年，阿里巴巴第46号员工李治国离职，创立了生活服务类网站口碑网。2006年，因阿里巴巴注资，口碑网进入阿里集团发展纵队。2008年，口碑网被阿里巴巴全资收购，并与中国雅虎整合成一家公司——“雅虎口碑”。
遗憾的是，2009年，“雅虎口碑”并没有展现出“1+1>2”的效果，业绩反而下滑不少。一年后，口碑网又“改嫁”至淘宝网。在“大淘宝”战略时代，有人感叹，历经“三迁”的口碑网日渐式微。
伴随着移动互联网的发展，包括餐饮在内的本地生活服务正面临新的转型机遇。四年来，阿里集团在电商服务领域积累的经验有了质的飞越，“蚂蚁金服”在线下摸爬滚打，拥有了从支付到渠道、技术、数据的优势。
行业形势的巨变，让曾经在吃喝玩乐生活圈怒刷存在感的口碑平台，经历“四年长假”后，似乎找到了一条回归之路。
对于新的口碑平台，阿里巴巴与“蚂蚁金服”初期将各注资30亿元，各占50%股权。根据市场需求，双方还可能加大投资额度。
同时，阿里巴巴旗下的餐饮服务平台——“淘点点”、“蚂蚁金服”的线下业务资源及团队，将成为这一平台的核心力量。
记者了解到，“蚂蚁金服”支付事业群产品运营部总经理范驰将出任口碑公司CEO。
“手机淘宝”、“支付宝钱包”都将为它撑腰
对于“复活”后的“口碑”，“蚂蚁金服”方面表示，成立独立的公司将让口碑团队更专注于本地生活服务生态的建设，而新的“口碑”也将延续阿里巴巴与“蚂蚁金服”的一贯思路，以“平台化”、“生态化”的方式进行运营。
据悉，本地生活服务从业者可以在入驻口碑平台后，自主发布相关商品与服务，为用户提供“线上与线下融合”的便捷服务，而众多第三方服务商可以通过服务商家实现自身价值。
相关人士介绍，口碑平台开拓线下市场将首先从餐饮等服务领域入手，“蚂蚁金服”在线下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队，也将逐步整合进来。
值得一提的是，阿里巴巴旗下的“手机淘宝”与“蚂蚁金服”旗下的“支付宝钱包”将为“口碑”提供入口。“尤其是7月份将发布的最新版支付宝，将全面强化线下服务能力，为口碑平台的服务提供重要的入口支撑。”
新“口碑”能否重拾曾经的市场？
“吃货”章小姐保留了多个版本的口碑卡。昨天听到“口碑”归来的消息，她在期待中，也不免惋惜，“‘四年长假’有点太长了，时代早已不同了。‘口碑’归来，竞争会很激烈吧。”
而在阿里巴巴集团和“蚂蚁金服”看来，联手成立新的口碑平台，将有助于利用双方积累多年的优势和经验，帮助本地生活服务更好地解决“痛点”，并更好地适应转型升级。口碑团队更是信心满满，“尤其是阿里巴巴集团的移动电子商务平台、云计算服务，以及蚂蚁金服在移动支付、消费信贷、信用体系以及小微贷款等多方面的经验，都将帮助各类本地生活服务商更好地顺应新的市场需求，一起为消费者提供更好的服务。”
但在一些业内人士认为，口碑网已错过了“最佳时机”。
在本地生活服务市场，大众点评网与美团网等平台已经营多年，近期京东与苏宁也各自推出了“京东到家”与“易付宝”等产品，意在“蚕食”本地生活服务市场。“O2O大格局已初见雏形，美团、大众点评、饿了么已在各自领域取得了较为明显的领军地位。”有业内人士称，“新口碑网想要从中杀出一条血路，改变用户习惯，并没有那么容易，也必定需要对用户进行强势资金补贴。”换句话说，新“口碑”要抢市场还得靠“烧钱”。
然而，口碑团队认为，“本地生活服务与互联网深度结合才刚刚开始，市场空间与前景非常大。最重要的是，对于整个阿里生态而言，口碑网的复活将为阿里弥补本地生活信息这一大短板。”
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