专家谈涂色书：符合互联网思维 解压已成为噱头
发布时间：2015/7/23 23:53:13 作者：佚名 点击：
2015年，涂色书成为出版市场上的新宠儿，这种简单到极致的出版物，被赋予缓解精神压力的功能。在这个夏季，手拿彩笔在一本黑白“图画本”上涂涂抹抹成为许多人向往的休闲活动。
甚至很难把涂色书当做一本出版物，但它却成为了一个出版的热点，一个流行的风向，对于出版者来说，这样简单而又没有太多内涵的出版物，毫无疑问是又一次概念营销的成功，而对于消费者来说，买它不是为了阅读，只是一次功能的消费而已。
符合互联网思维
涂色书的流行虽然不在意料之中，但也并不出乎意外，在国外，类似的书籍几年前就已经开始出现，而在国内市场上，同类的出版物也曾经出现过，甚至有评论者表示，涂色书和自拍、晒照片、美图秀秀、乃至当年风靡一时的十字绣没什么太大的区别。
涂色书的流行，和现代传播技术是分不开的，大量的网友在微博上、微信上晒自己的涂好作品，让涂色书在短时间里流传更广、声名更响。著名学者、中南财经政法大学教授乔新生说，“这是一个完全符合互联网时代思维的事件，互动、体验、极简，互联网上，人们面对任何东西都想要涂涂写写，也可以涂涂写写，以前的杜甫很忙就是一个典型的事件，杜甫连冲锋枪都端上了，还有什么不可能的呢，因此它体现的互联网时代每个人都想参与的特征。”
事实上，恰恰是因为没有门槛，也因此就很难给它一个合适的评价，乔新生说，“越简单，能够参与的人就越多，这是一个极简的时代，当然也是一个快餐的时代，容易上手，当然也容易丢弃。”
从读图，到填图，图像占领世界，而文字的阅读一步步后退。乔新生说，“读图时代，某种意义上其实就是一种快餐文化，它很难让人获得心灵的沉淀，精神的升华。一般来说，尽管图像更加直观，更能够刺激感官，但最能激发人的想像力的，恰恰不是图像，而是文字。一部经典的小说，假如被改编为电影，那么它给人的想像力就会差很多，因为它有一个固定的模式。当代许多导演改编经典名著，每每让人觉得少点儿什么，其实少的就是想象的空间。图像用具象的形象代替了无限的想像空间，这是读图时代里需要警醒的一个问题，假如没有了深沉的阅读，没有了自由想象的空间，图像充满了人们的眼睛和大脑，幻灯片一般地快速闪过，究竟最后能在心中留下什么”。
乔新生
中南财经政法大学教授
解压成为噱头
解压，是涂色书重要的宣传手段之一，在朋友圈里，被许多人称为“解压神器”，“神器”的称号很难追溯来源，无法判断究竟是消费者的评价，还是营销的手段。但这种感觉，很让人有些当年“绿豆包治百病”的意思，事实上，已经有专家表示，解压或许可以，但并非人人适用，也并非效果神奇。
对于生活在繁忙而沉重的都市中的人们来说，压力无处不在，解压自然也就成了一个格外吸引人的噱头，但对于图书来说，这种简单而直白的功能化、工具化，是否真的符合阅读的本质。当代人功利化阅读的现象早已被反复批评，那么究竟怎么去对待阅读？
乔新生说，“类似的现象一次又一次出现，新的潮流总是被旧的潮流所替代，理财书、养生书、保健书、心灵鸡汤……人们变得越来越简单，更愿意阅读不那么复杂的东西，更愿意读语录体式的书籍，这是快餐时代的特征，它让人想起口号盛行的时代。当然，每个人都有表达自己的方式，而表达总比不表达好。但假若这种表现会让社会文化变得更加浅薄，那就是值得警惕的”。
绝不是有用才读书，甚至读者根本不应该以有用无用来判断，哪怕是广义上的有用，乔新生说，“我们通常会把世界划分为物质、精神组成的双重世界，但是这么多年来，我们渐渐发现，世界不是，至少不仅是物质、精神二元的，而是像《道德经》里那样有无相生的。阅读恰恰就是如此，从无到有，又从有到无，它是超越精神和物质的一种活动，也是追求超过的过程。”
功利化的阅读，让深沉的情感无处安放，让深刻的思考无地自容，乔新生说，“大千世界，人间万象，每个人可能喜欢的都不一样，有人就想要从阅读中得到一些实际的好处，或者说没有这样的好处就不阅读，这也无可厚非。但不能所有人都这样，一个伟大的民族，总要有人坚守那些不功利的、超越功利的东西”。
阅读是一种劳动
究竟怎样才是真正的阅读，在浅阅读、碎片化阅读、甚至图片阅读之外的，一种不功利的、却又影响着一个人的品质，影响着一个民族的底蕴的阅读？
在乔新生看来，真正的阅读，其实有一些不难判断的东西，他说，“第一，阅读是一种沉醉，能够让人抛弃功利、抛弃实用，抛弃一切外在的东西，沉醉其中。第二，阅读是一种审美，人们在阅读中，在文字里，获得美的享受，这就足够，不必追求太多的实际的用处，因为那反而会让人失去真正审美的乐趣。第三，阅读是一种共鸣，书外的人和书中的人，书外的世界和书中的世界，通过书籍连接在一起，你可以和书中的人物沟通，也会和他们的情感思想产生共鸣。第四，阅读是一种交流，通过阅读，让人的思想更加通畅，从混沌逐渐变得清晰。”
一个问题是，许多人把阅读当做是休闲，当做是可以放松自我的活动，但真正的阅读，可能不会那么轻松，乔新生说，“最重要的是，阅读是一种劳动，为什么那么多快餐式阅读，因为人们并没有把阅读当做是劳动。这是错误的想法，阅读是一种智力劳动，阅读者真正深入到书中，并不轻松，有时候会大汗淋漓，有时候会痛苦难当。阅读是在智力上为人类做出贡献，真正的阅读，总是引起人们的思考，正如《论语》里说的，‘学而不思则罔，思而不学则殆’，真正的阅读，不是轻飘飘的”。
这是一个真的阅读稀缺的年代，乔新生说，“你在美国，可以随处看到躺在草地上读书的人，在斯堪的纳维亚群岛，甚至可以看到人们坐在栏杆上读书，似乎他们随时都会从口袋里面掏出一本书来读，当然，这也和他们的出版物中有大量的适合随时阅读的口袋书有关，我们在这方面显然做得不够。阅读是部分场合、部分时间的活动，人们在阅读中和世界交流，和自我交流，和超越于世界和自我的追求交流，让自己因此而升华”。
改变出版的格局
涂色书虽然并不是最新的产物，但它成为流行一时的风尚，显然给出版提供了某些新的东西，尽管这种东西不一定所有人喜欢。
近年来，随着国内出版市场的更加庞大，出版物普遍的质量低下也被越来越多的人批评，而出版市场上追求潮流、跟风炒作早已不新鲜，更加简单的方式是，炒作概念，当一个概念在社会上成功流行，那么随之而来的出版物就会形成铺天盖地的大潮，就好像涂色书一般，几乎没办法给它的内容做一个评价，能够评价的，也不过就是一个概念而已。
对于出版社来说，跟风也好，炒作概念也好，最大的好处是可以控制风险，尽管谁都知道，更好的质量、更高的品位、更长久的计划，才能真正形成品牌，真正获得最大的利益，但短期效益推动下的市场，却很难真正做到。乔新生说，“对于出版而言，我们需要建立一个更好的、更长的、更完善的产业链条，而现在时常会出现，出书的不赚钱，卖书的赚钱，而一个更长的产业链，则能够最大可能地保证各个环节的利益，让出版社真正有做长远规划、出版精品，创造品牌的可能”。
而要做到这一点，出版市场需要更进一步的改革，乔新生说，“首先，出版市场能否更加开放？可能有人会担心开放会出现一些不好的书，确实，更大的开放可能会让出版物良莠不齐，但市场本身有筛选的功能，读者自己也会选择。第二，国字号的出版社，要承担更多的社会责任，不要老是出一些垃圾书。其三，要建立一个新的产业链条，最重要的是要打破旧的产业链条，这并不容易，但应该是我们的出版市场努力的方向”。
北京晨报记者 周怀宗
发表评论
