从樱桃节看 “中国樱桃茅台” 赫章生态立县红日跃升
发布时间：2015/4/28 22:30:47 作者： 点击：
西南在线发现乌江报道组 李才武/文 刘世艳/图 2015年4月25日，第五届贵州赫章樱桃旅游文化节一开幕，赫章樱桃中最为有名的野马川樱桃价格在3元以上，6元以下徘徊，于是乎有人惊呼今年是否会出现“果贱伤农”！那么，赫章樱桃“果贱了吗？伤农了吗？记者随机在赫章县主产樱桃的野马川、达依、平山进行调查发现，樱桃的“现实价”明显低于往年，但“一果带百物”，赫章文化资源的价值却抬高了。本届樱桃节，卖的不再仅仅是樱桃果，却是赫章本土文化资源，平山农家乐赚得盆满钵满，路边小摊销售樱桃却一直不起价。相反，樱桃园里却游客如织。而赫章文化旅游资源的推介却如火如荼。经济低迷多年后，2015，赫章终于火了！
2015赫章樱桃节文艺汇演：樱桃缘。
本届樱桃节的推广内容，真正实现了“文化搭台、经济唱戏”，台上没有了习惯以来的领导讲话，但台下樱桃收购交易火爆，文化观光旅游活动火热，虽然今年价格低，但樱桃节却已经再次正式定名为樱桃旅游文化节，预示了未来赫章旅游将会变为文化性质的旅游，“有文化”的赫章樱桃在市场上将取得更大成功。而从本届樱桃节的活动内容看，赫章县决策层开始大手笔引入喀斯特区域经营智慧，樱桃节期间唱歌跳舞搞活动，喀斯特的“赫之味”十足，此届樱桃节，赫章引入了足可称得上深谋远虑的喀斯特区域营销智慧，让人倍感这个过去常被媒体批评贫困落后的县新鼎“生态立县”等“五大战略”后发展观念转变之快。
从本届樱桃节开幕后的情况看，赫章其实最为迫切需要借樱桃这个“春果第一枝”， 走上文化经营、智慧销售的区域经济的多赢之路。
生态立县 赫章樱桃唱响鼓起农民钱袋“好福音”
赫章樱桃价格下滑，农民怎么看？ 记者在平山乡江南村看到，连日来，这里每天的樱桃销售额都在20万元左右，按目前的销售情况来看，江南村的樱桃还可以持续销售约15至20天。对于樱桃价格下滑，村民告诉记者，这很正常，茅台酒的价格都下滑了嘛！
赫章樱桃之著名品牌野马川樱桃。
在江南村记者看到，前来采摘樱桃的游客络绎不绝，许多城里人带着孩子来体验采摘樱桃的乐趣，前来收购樱桃的大小车辆在该村排起了长队，这些商贩主要是把收购的樱桃销往城里，让村民不出家门就可以销售樱桃。这种风景，其实早在第四届赫章樱桃旅游文化节期间，就已经不是新闻。那时，甘红梅刚从平山乡党委书记调任中共赫章县委宣传部部长不久。有人告诉记者，甘的高升，凭的就是发展起江南樱桃。
江南村村民韩庆甲老人高兴地告诉前来采访的记者，他家种植樱桃已有40多年了，今年樱桃丰收，少说也有两万元的收入，现在全家老小都忙着采摘樱桃。而在野马川，人们都很少知道有一个记者策划了他们的樱桃节。但对朱祖春书记，老百姓还念念不忘。没有朱书记，哪来的野马川樱桃节？
中国樱桃的“国桃”赫章樱桃，喀斯特品质无与伦比。
樱桃在海拔1400米以下的区域,足以唱响农民增收的“福音”。农民增不增收，如何增收？ 赫章盛产樱桃，全县有樱桃面积4.4万多亩，主要分布在野马川、平山等乡镇，由于气候温和，土壤适宜，赫章樱桃甘甜可口，酸甜适度，在西南地区享有“春果第一枝”的美誉。仅野马川镇，过去的数据，有樱桃树10余万株，年产量在60万公斤以上，每年4至5月，鲜红的樱桃成为赫章乡村靓丽的风景线。过去由于交通条件差，使樱桃这种保鲜时间短的鲜嫩水果经不住折腾，难以走向市场，价格多年来低徊不前，最低时每公斤仅售几角钱。2003年，时任贵州《毕节日报》经济部记者的笔者出一个“点子”，为野马川镇领导所接受。2004年，首届“中国贵州赫章野马川樱桃节”举办后，使得赫章樱桃知名度提高、加上交通条件的不断改善，樱桃价格开始上升。
近年来，赫章大力调整农业产业结构，引导农民发展樱桃等农特产种植，帮助农民增收，境内约有樱桃4.4万亩，挂果的约有3万亩，年产量 达1.8万吨，年产值达1.8亿元左右。其中，有专业合作社2家，种植面积1000余亩，在平山、野马川、达依、古达等乡镇，每年仅卖樱桃便收入上万元的 农户有几百家。野马川樱桃声名大振之后，江南樱桃也不甘示弱，赫章喀斯特樱桃品质优异声名远播，到如今，其品牌引力足可称得上是中国樱桃中的“茅台”， 而历史文化资源和生态资源富集的赫章，也足可称作中国的“樱桃茅台”。
近几年来，“樱桃红了，农民笑了”，赫章县樱桃价格从办节之初的每市斤0.25元上升到4元以上，初上市价格最高时达50元。正是看准樱桃产业的美好前景，一些外出打工的农民返乡创业。
诞生于赫章野马河畔的贵州赫之味对夜郎文化餐饮和夜郎文化的推介。
还是在2003年4月，记者从野马川大桥旁走过，看到了家乡农民的凄凉樱桃：每市斤仅卖0.25元。2003年4月3日，《赫章可否举办樱桃节？》一文见报，记者开始对赫章樱桃的思考：“在毕节民间，有这样一首山歌，开头的一句是“樱桃好吃树难栽”。可是在现实生活中，却并非如此。每年4至5月，赫章县乡间处处樱桃鲜红，成了一道诱人的风景。遗憾的是这道旖旎的风景并未给赫章人带来太多的收益。
作为毕节地区的樱桃大县，赫章出产的樱桃，以果大色鲜，酸甜适度，汁鲜肉嫩等特点而引人注目。然而赫章樱桃虽走俏毗邻的四川、云南，以及本省贵阳、水城等地市场，但因保鲜不易，难于大量运输及贮存，樱桃至今仍然难为农民换回大把的钞票。目前赫章樱桃每年保守产量在100万斤左右，如果能够在技术上有所突破，开发系列产品等形成一个新兴的产业，必将大大增加农民收入。我们甚至可以设想，从发展乡村特色风情旅游和增加农民收入这个角度出发，赫章应该举办“樱桃观赏采食节”之类的活动，在一定范围内变运樱桃出去销售为请旅客到赫章观赏樱桃这道亮丽的乡村风景线，品尝果香诱人的赫章樱桃。在这期间，使客人在观赏、采食樱桃的同时，享受到赫章乡间浓郁的农家生活气息，品尝独特的农村风味小吃等，并可借机推介赫章的自然资源、民族风情、开发赫章乡村风情旅游，顺势推介赫之林核桃乳、苦荞糊、苦丁茶等特色产品，带动客运、餐饮服务业，起到一石多鸟的作用。……赫章大可借威宁草海观光之风，适时规划在一定范围举办樱桃观赏采食节，既可借机宣传赫章，又可“刺激”出发展经济的新思路。”
为了扩大赫章樱桃的知名度，2004年以来，赫章县举办了四届樱桃节。赫章民间力量举办了首届袖珍的“赫之味”樱桃文化旅游节，吸引了来自北京、上海、成都、资阳、遵义等地的客人。“赫之味”樱桃文化旅游节网上有名。
举办樱桃节，在多数年份，不仅使赫章樱桃卖出了好价钱，还促进了旅游业的发展，更大范围促进了农民增收。尝到发展旅游的甜头后，赫章县迅速行动，2007年5月24日，成功申报“中国樱桃之乡”。
生态与经济：赫章樱桃是“双赢”之果
依托生态建“绿色银行”，兴林和富民并举，生态效益与经济效益相互促进，是赫章探索的绿色产业发展之路。一段时间，有经济界人士担忧， 赫章县经营绿水青山的思路当中，就樱桃而言，如果仅停留在这株“摇钱树”的“量”的增长上，而缺乏质的增长，可能最后真的会出现“果贱伤农”的情景。
2000年可乐考古发掘现场。
赫章生物资源丰富多样，林灌覆盖率达42%，境内富集苦荞、核桃、苦丁茶、马铃薯等农特产品和半夏、天麻等优质中药材。
进入新世纪，赫章县决策层提出了“历史文化兴县、矿业强县、农产富县”的发展思路。2005年8月，赫章引进宁夏、湖北等地客商投资1500万元，在雉街乡建成了银泉淀粉有限公司，为全县20余个乡镇的马铃薯找到了出路，催生了一批马铃薯种植大户。仅雉街乡2006年就销售马铃薯2万多吨，创收600余万元，农民人均增收400余元。近几年，县里还引进贵州同济堂建立了万亩中药材基地，依托半夏品牌在河镇乡建成了赫章琳和药业开发有限责任公司，使半夏种植上升到近万亩。苦丁茶、荞系列产品在仁达公司、黔丰公司等龙头企业的引领下，也初步走上了产业化发展之路。2014年底，以刘建平为代表的赫章县新一届决策层新鼎“生态立县”战略。
经营绿水青山，走生态和经济互相促进的路子，做好农民增收文章。只有青山变成了摇钱树，土地变成了聚宝盆，农民过上了富足的日子，人与自然才能和谐发展。然而，当山变青了之后，是否农民就真的能过上富足的日子？回答是肯定的，看我们栽下的是否“摇钱树”！经营绿水青山，平山乡江南村的创建，成为赫章樱桃文化增长的一个典范。
“赫之味观察”：世间并非赫章有一个樱桃节
靠一颗红樱桃闹几天，时间也就一个月左右。上网搜寻国内外樱桃节的新闻信息，关于樱桃节的信息，很多，有澳大利亚樱桃节、青岛樱桃节、大连樱桃节，重庆樱桃节等。不说国外和国内了，仅在贵州当地的毕节市，织金洞附近的官寨乡麻窝村，就在学习赫章举办樱桃节，民间信息表明樱桃树是从赫章引渡过去种植的。而毕节市内的纳雍总溪河樱桃节对于赫章的冲击，有不少赫章人就有过感受。樱桃节并非赫章专利。但准确地说，尽管樱桃很多，赫章樱桃却一直以其喀斯特的物产品质引领风骚，难推其在中国樱桃中的“茅台”地位，赫章的樱桃文化就成为其“一道唯一性的酱香”。
一直以来，因为赫章樱桃不易保鲜，所以不少人为其伤透脑筋。
“强盯人寡必伤人”、“强盯果盛必伤农”，产量大，销售成问题的话，樱桃产量越大农民就伤得越惨。走在野马川大花水的路上，看着满坡满岭的樱桃，记者既感兴奋又感到担忧。而关乎赫章的樱桃文化旅游作何开发，几年前，记者就曾暗访成都旅游，发现那里有11个景点不要门票钱。记者傻乎乎地去转了几天，不想上万元就流走在品成都美食买“武侯扇”之上了。这也许就是成都的旅游智慧。于是，“上当”的记者就设想到赫章在一定的区域，樱桃不要钱，要让国人来“中国樱桃茅台赫章”进行文化旅游，到赫章这个神秘的古夜郎国度，因为这里不仅是深邃的夜郎文化等等，还有这里的好山好水都值得向中国这个大市场上推销。商业的智慧，赫章尤其需要。
赫章樱桃节：从卖樱桃鲜果到卖历史文化
尽管作为赫章樱桃节的创意者，笔者很不情愿承认当初策划首届“中国贵州赫章野马川樱桃节”的初衷是在帮助野马川镇卖樱桃。但野马川樱桃被很快地卖出，其实是沾了樱桃文化的光。而绝不仅仅是樱桃的品质。野马川樱桃节举办了三届并提出要经营“喀斯特新经济”之后，在第四届赫章樱桃节之后，赫章人才想到要卖文化。因此，樱桃旅游文化节才开始定名下来。可贵的是，时以黄光江同志为代表的赫章县委、政府并没有否定前三届樱桃节的作用，而是把赫章樱桃旅游定位到文化上来。
首届猫倮马头羊汤锅节
2015年4月25日，赫章第五届樱桃旅游文化节开幕，以文化旅游项目招商为主导，表彰樱桃种植大户（或专业合作社），展示赫章种植樱桃取得的成果。同时，立足于激活市场、运作市场，开展“樱桃仙子”摄影采风活动、“樱桃好吃树难栽”民歌赛、“神秘夜郎·古韵赫章”摄影作品展、 “乌蒙山宝·毕节珍好”农特产品及民族服饰工艺品展、“饕餮大餐”品夜郎美食、千人文明环保健步走活动、送戏下乡演出等活动。同时，在活动期间推出“樱桃之乡”乡村体验游，内容包括平山国家级森林公园喀斯特神奇风光游、同心特色农业观光园、七星胜景、同心文化园、樱桃园等系列商贸、文化经济活动。本届樱桃节，“国桃之乡”赫章本土文化十足，“赫之味”十足，樱桃节成为搅活乌江北源一池春水的无尽动力，成为赫章新鼎“五大战略”以来县决策层给全县人民的第一副烫金画卷。
赫章第五届樱桃旅游文化节，凝聚了人心、汇聚了人气。记者在赫章乡村走访，民间盛赞以刘建平书记为代表的新一届县委有发展魄力。为了感谢县委、县政府，赫章乌蒙山学校的学子还进行了千人作文大赛讴歌樱桃节，讴歌发展型县委政府。
樱桃节开幕的火爆，这使得记者回想起2014年2月，借樱桃节推介赫章，尤其是推介赫章夜郎文化餐饮，诞生于赫章野马川镇的“贵州赫之味”喀斯特特色开发扶贫品牌，举办了首届“野马河樱桃花季暨贵州赫章喀斯特特色发展论坛”预热活动。同年，“贵州赫之味”还举办了一场，其实应该是首场袖珍的“贵州赫章‘赫之味”樱桃文化旅游节”，这使得赫章樱桃从果到花，都有了全新的思考。而且， ‘赫之味’重在赫章的文化旅游，开题直奔赫章夜郎文化，而不是旅游文化。在此，似乎要强调说明的是这一点——文化旅游是因文化而来的旅游活动，而旅游文化则是在旅游活动中产生的文化。两者有质的区别。
赫章樱桃举世闻名，赫章樱桃节到如今更是成长为一大地方著名文化品牌。“赫之味”樱桃文化旅游节的奋力创建，将永远留在赫章人民的记忆里。而刚履新不久的赫章县委书记刘建平此次和媒体不谋而合拍板赫章举办樱桃节，重大推出“赫之味”，无疑使人们看到赫章新一轮发展的希望所在。而“樱桃好吃树难栽”民歌赛、“神秘夜郎·古韵赫章”摄影作品展、“乌蒙山宝·毕节珍好”农特产品及民族服饰工艺品展、“饕餮大餐”品夜郎美食，则说明，贵州赫之味所建言的赫章喀斯特品牌战略发展路径在赫章，如今已被赫章人悄然认同。赫章的发展大过一切，科学发展的观念再次激活赫章。本届樱桃旅游文化节的举办，赫章人民欢欣鼓舞表明，赫章县决策层是心系赫章脱困发展的决策层，赫章县委、政府是致力赫章发展的当家人。虚怀若谷、善待建言的政府，必将带领赫章人民走进赫章经济社会发展的艳阳天。
文化使赫章樱桃节增辉。第五届樱桃节杀出了一匹“黑马”。26日，从赫章县发端的贵州三联教育集团旗下的赫章乌蒙山学校试点在校园内“关门嗮教育文化”，首届以“家乡美•樱桃熟了”为引题的“贵州赫章乌蒙山教育文化节”隆重上演，千人竞作讴歌赫章樱桃，感谢共产党和人民政府举办樱桃节，这还是盘古开天第一回。樱桃变为校园文化、中国贵州毕节“开发扶贫、生态建设”试验区的一道教育文化，乌蒙山的教育文化。毕节试验区发祥地赫章的乌蒙山教育文化成为一道可以经久旅游观光学习考察的，由赫章樱桃“激发”出来的一道文化旅游资源。这道文化旅游资源，是毕节试验区的一大开发扶贫创建成果。是毕节试验区成长起来的一颗治穷先治愚的大红樱桃。
“中国樱桃茅台赫章”应有的高速智慧
在中国，人口的众多，决定了市场的巨大。但这绝不能说明市场的回报就在人口多寡。娃哈哈和农夫山泉的经营理念就是一个例子。当人们喝文化的时候，就是哇哈哈开始成功之日。当人们都走进城市化后，就为中国大西南一隅的山区小县赫章带来了潜在的巨大利润。
贵州高速路网和毕节飞雄机场的通航不但从硬件上改变了赫章，还改变了赫章的夜郎文化和红色文化。夜郎、阿西里西、乌江北源、红色资源，生态资源，都因高速而改变传统的生存状态。盘点赫章资源，不免让人心跳：中国十大避暑名山、阿西里西大草原为代表的旅游资源、以夜郎文化为代表的历史文化资源、以《彝族铃铛舞》和《苗族大迁徙舞》为代表的民族民间文化资源、以海雀政治文化、同心文化为代表的试验区品牌，还有今天我们忽然“发现”的赫章乌蒙山教育文化品牌。
夜郎文化和红色文化是赫章的，也是世界的。赫章樱桃首先作为中国樱桃的“国桃”，其不易保鲜的个性恰好弥足尊贵。2015年赫章樱桃节后，赫章就应“卖时”。樱桃成熟时段，借用成都旅游智慧等“市场营销方案”，引入大量游客，拉动客运、餐饮等市场。
赫章樱桃还应“卖运”：在一个个成熟的都市化生活的背景下，赫章的山山水水都凸显其巨大的生态经济价值。这是一个把握“运气”的时代。当赫章成为一个文化旅游的首选地，中国樱桃旅游圣地，夜郎旅游圣地等，同时向外输出赫章喀斯特，就如赫之林和贵州三联教育集团的创建，便会在大市场上换回源源不断的经济价值。
赫章是一个打造世界和平旅游圣地的用武之地。中国共产党人在这里书写的“开发扶贫、生态建设”的毕节试验区大文章，从一开始就充满着无穷无尽的智慧。赫章作为毕节试验区建设成果展示地，科学发展观启蒙地，挑战贫困的开智地，其政治生态文化也应当如遵义红色旅游一般的去加以科学的开发。当源源不断的人流涌进赫章旅游观光之门，则赫章就永远不会再有惊世的贫困。赫章就再也不会出现“樱桃节记者上庙拼低保”引国家对赫章贫困进行关注。
也许最后还不得不提一件小事，就是近几年来，记者以苦行僧般的生活，游走乌江北源赫章，从商业智慧的角度看待赫章文化旅游资源和政治生态资源，游走在中国工农红军展开著名的乌蒙山回旋战的乌蒙故里，才会有《发现乌江》背后在中国媒体人中最为孤独的狂喜：作为中国樱桃中的“最娇羞最珍贵的开春第一桃”，从赫章喀斯特战略的角度出发来看，赫章樱桃足可在核桃之前，称作樱桃中的国桃。因此，樱桃文化旅游经济发展得好，走出传统产品交易经济误区，就绝不会出现果贱伤农砍树造田。而现在，最关键的是，赫章如何把握中国经济的新常态，看准赫章樱桃文化的未来。智慧营销，赫章樱桃的价值不仅仅在樱桃自身，而在于因樱桃而来的生生不息的樱桃文化和赫章的历史文化，还有自樱桃文化而扩展开来的赫章独特的其余本土文化——这就是在樱桃保鲜不易的前提下，我们举办赫章樱桃节“请客来赫”的初衷。
赫章苗家放山猪腊肉。
而关于本届赫章樱桃节的狂喜，记者想到要在北京建“中国赫章樱桃宾馆”，中国北京夜郎街、阿西里西全国联锁大酒店等等。赫章樱桃不易保鲜，但“赫章樱桃国宾馆”却能做到文化的保鲜与深加工。赫章不一定要输出娇羞难存的樱桃鲜果，但樱桃文化却可实在输出。其余，阿西里西等“赫之味”，无一不可在中国这个巨大的市场上兑换出巨大的经济价值。
赫章樱桃不要小钱要大钱，钱从何来？或许换句话说，从1斤樱桃3元的价格现实价格眼光到“樱桃茅台”旅游的价格智慧到底有多远？“看果而贱，则果真贱；看果而贵，则果真贵”。从一颗红樱桃来看， “中国樱桃茅台赫章”走区域文化旅游开发的多赢之路，路漫漫其修远兮！
这是一个文化竞争的时代，这是一个经营智慧井喷而出无穷无尽的时代，新鼎“生态立县”等五大战略后的贵州赫章，更应该以“文化型生态”来立县，赫章的生态建设不但是“有文化底蕴的生态建设”，还应该是立足政治生态文化和生态自身文化基础上的具有赫章试验区特色的生态经济建设。
让我们继续关注赫章樱桃节，关注赫章这个“中国樱桃茅台之乡”。
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