王菲演唱会饥饿营?_íSa 盘点国外门票定价规定
发布时间：2017/1/1 23:19:23   作者：佚名   点击：

　　央广网北京12月28日消息 据中国之声《全球华语广播网》报道，12月30号，备受关注的王菲“幻乐一场”演唱会将在上海举办。12月5号门票开售当晚，票务网站大麦网就出现“30秒内全面售罄”的情况。随后，个别好位置的票被炒到数万甚至数十万元。

　　最近几天，故事出现了反转，爆出王菲演唱会“门票崩盘”、“打折销售”的消息。有观点认为，之前王菲及其经纪人联手主办方采取“饥饿营销”方式炒高票价，引发了歌迷反感，导致现在门票出现降价滞销现象。

　　12月5号晚8点，王菲演唱会《幻乐一场》的门票在大麦网公开发售。开售后仅32秒，网站就显示门票“全面售罄”。时隔不到一天，传说中已被抢空的门票，又开始大量出现在不少二级票务网站上，价格翻了几番，个别好位置甚至被炒到了数万元。最夸张的“一排票”标价一度高达60万。

　　上周，“幻乐一场”演唱会主办方承认，交给大麦网预售的门票的确只有800张，除去内购票，剩下的票分都给了赞助商。有业内人士认为，由于这场演唱会的制作运营成本已经上亿，为了挣钱，演出商把捂在手里的票分批加价卖给黄牛，黄牛再通过各自渠道销售，于是出现二级票务网站标价上万甚至几十万的现象。没想到，仅仅几天后，部分票价直接跌穿票面，原价7800元的内场票，标价只有6850元。这一场票价过山车，已让原本靠赚差价的二级票务市场处于赔钱状态。

　　西十区创始人李明伟认为，王菲演唱会的热度急剧下降，出现了一些天价炒作，伤害了很多粉丝的感情。

　　关于王菲演唱会天价票的讨论已经持续了几周，从7800元到几十万，从一票难求到降价出售，门票价崩盘的原因究竟是什么？这种过山车的反转又揭示了王菲演唱会的哪些内幕呢？

　　有分析人士指出，就王菲演唱会事件本身而言，成本过高是推高演唱会价格的直接原因。但更深层次的原因是国内演出票务市场的混乱。炒作、弄虚作假等问题背后，反映出整个票务行业粗放初级的现状。

　　对此，中国之声评论员赵九骁表示：“营销杀鸡取卵、定价竭泽而渔、售票混乱无序，铁杆歌迷们望穿秋水的等待，却意兴阑珊地离去。市场法则下的供需博弈本无异议，但人为哄抬牟取暴利，法律和监管不能缺位。消费者不是一颗棋子，进退任由你决定，更不能给非法利益链买单。”

　　那么，其他国家在演唱会或文娱市场上，会出现天价门票吗？有没有最高定价的天花板？在门票销售上都有哪些规定？又如何防止层层加价牟取暴利行为的出现呢？

　　据澳大利亚观察员胡方介绍，虽然澳大利亚并没有对演唱会等门票做出封顶限制，也并不明令禁止高价二手票的出现，但由于澳大利亚的票务管理相对有序，票价都在民众能接受的范围内，并不会出现大量囤积居奇的现象。目前，从澳大利亚在线购票网站的销售信息来看，最热的一场演唱会是歌手阿黛尔明年在澳大利亚的巡回演出，普通票价为100到300澳币，约合500到1500人民币，VIP票价800澳币左右，约合4000左右的人民币。而排名其次的“枪炮与玫瑰”乐队演唱会票价也同样在95到360澳币之间。一场演唱会的普通票价在几十到2、300澳币之间，成为大部分全球大热歌手在澳大利亚开演唱会的官方定价。由于澳大利亚人更习惯及时消费，赚多少、花多少，存款并不会预留太多。演唱会一类的额外开销，如果数目过大，有可能会打乱一个人平常的消费计划，所以商家不会冒险推出“天价票”。另一方面，澳大利亚人并不反对高价票的出现，相关部门对天价票采取不支持、不反对的态度。但由于澳大利亚票务管理相对有序，二手票贩子少之又少，各种网上抢票时的限令措施，可以保证很少有人能够囤积到大量的票。

　　德国人喜欢听美国流行乐和欧美摇滚乐。打开德国的收音机听音乐节目，这两种歌曲几乎各占50%。如果有流行、摇滚巨星来德国开演唱会，门票绝对非常紧俏。这种情况下，德国会不会也有黄牛出来炒作？天价票出现过吗？

　　据德国观察员薛成俊介绍，德国演出票价的高低，除了看演出者的名气外，很大程度上还要看场地大小，预计观众人数以及相关组织费用多少。遵循市场规则，票价相对来说比较合理，在普通观众能够承受的范围之内。一方面，送给赞助方的赠票比较少，无需将这些钱转嫁到对外销售的票价上；另一方面，德国罕有“黄牛”，很少有炒票现象发生，而且票价太高太离谱，德国消费者保护部门以及组织会介入；第三，观众本身对天价票不买账。美国三栖明星芭芭拉·史翠珊就曾因个人演唱会票价太高而引起巨大争议。当时的最高票价为900欧元，约合6500元人民币，引起广大粉丝和观众的强烈不满，消费者保护组织认为这种票价“荒谬以及无耻”，直接导致这位明星在意大利罗马的个人演唱会告吹。

　　日本的娱乐演出定价与成本有密切关系，成本高昂的话票价自然会高一些，同一场次的不同坐席差价也会很大，这样就可以满足不同经济能力人群的需求。遇到演出场次很少的明星演唱会，票价在网上被炒到十倍于票面价的情况也有可能出现。

　　日本观察员黄学清介绍说，比如歌剧演出，如果是国外著名歌剧院到日本演出，舞台布景、道具等都运到日本，被称为“搬家演出”，票价会比较昂贵。大都会歌剧院到日本演出《蝴蝶夫人》时，最高票价达到3800元人民币。一些顶级乐团或顶级歌手的音乐会上，不同座位的票价差距很大，比如甲壳虫乐队的保罗·麦卡特尼在日本演出的票价从900到6000人民币不等。如果有卖不出去的票，票务公司会在演出前几天降价出售。由于版权保护很严格，日本歌手主要通过发行唱片赚钱，演唱会更重要的目的是宣传自己，并与歌迷互动。所以，演唱会票价不会太高，演出场次也不多，有时候还需要抽签才能有买票资格，这样的票在网上可以被炒到几倍甚至十倍的价格。