《侠盗N÷S0G?·Q_íp?? 观众免疫力提升不愿捧场
发布时间：2017/1/17 16:05:26   作者：佚名   点击：

　　原标题：新年首部好莱坞分账大片《星球大战外传：侠盗一号》遇冷 续集没完没了，招人烦了？

　　作者： 本报记者 陈涛

　　“星球大战”系列电影在内地“水土不服”。

　　作为世界上最赚钱的IP之一，“星球大战”系列电影在40年里揽获的总票房已逾60亿美元。不过，这一金字招牌在中国内地显然有些水土不服。最新一部“星战”影片《星球大战外传：侠盗一号》上映5天，票房勉强冲过2.5亿元，这一数字无论如何都难以匹配“最赚钱”称号。除去资深“星战”粉，从未接触过这一系列的观众似乎无意走进影厅，他们的理由很简单，为了看懂它，得花太多时间去熟悉几十年里埋设的各种“梗”。还有一点不得不承认，现如今影迷们看到的分账片越来越多，口味也更高了。

　　观众免疫力提升不愿捧场

　　作为内地开年首部好莱坞分账大片，《星球大战外传：侠盗一号》的表现出乎不少人意料。尽管影片首日报收票房7073万元，如愿摘得单日票房冠军，然而，与去年同期上映的同系列影片《星球大战7：原力觉醒》首日的1.96亿元相比，这个冠军的含金量已逊色不少。

　　其实，为了拉动中国市场票房，片方特意安排两位华人演员首次在这一好莱坞最强IP里亮相，如今看来，这招儿并不管用。“随着观看的分账大片越来越多，观众由最初的和盘买单到如今有了‘免疫力’。”在电影市场分析专家蒋勇看来，进口片早已不再自带光环，质量不佳，待遇与国产片并无二致。

　　不过，蒋勇认为这部影片的质量高过《原力觉醒》。缘何出现质量与票房倒挂？他的解释是，续集影片没完没了，已到了招人烦的地步。《星球大战》系列影片第一部诞生于1977年，正片三部曲的另外两部也在上世纪八十年代初上映，于中国内地主力年轻观众来说，对一部比自己年龄还大的影片产生兴趣，几无可能。

　　好莱坞大片里的续集电影占比还真不少。半月前，IMAX发布了2017年全球重点片单，除了《侠盗一号》，还包括《速度与激情8》《变形金刚5》《银河护卫队2》，无一例外都是超级IP。继《生化危机4》和《生化危机5》登陆内地后，终结篇《生化危机6：终章》本月底将迎来大结局。《速度与激情》系列电影原计划在第7集打住，岂料票房表现实在抢眼，片方找不到不再继续的理由。

　　视觉轰炸已让观众吃不消

　　市场表现最差的最近一部续集电影非《爱丽丝漫游仙境2》莫属。该片投资高达1.7亿美元，但北美票房只是成本的一个零头。尽管收益不佳，续集片并没有止步的意思。在蒋勇看来，这与好莱坞的全球定位不无关系，“只有像超级英雄、奇幻、探险等这类相对简单的影片，才能跨越不同文化，讨好全球观众。为此，他们只能一再拍续集。”

　　撇开内容，视觉特效一直是好莱坞大片的绝活儿。包括《阿凡达》开创的视觉奇观，《速度与激情》系列的超快节奏，都是吸金利器。也因此，在业内人士看来，即便同属于爆米花电影，好莱坞大片还是比许多国产片表现突出，因为其强大的电影工业化流程可以保证华丽特效。“不过，这只能算是锦上添花，成为好影片的首要前提还是得讲好一个故事。”在上海电影家协会副主席石川看来，一部票房大卖的影片未必拥有好的内容，但它一定提供了观众希望看到的内容。

　　“对视觉化电影而言，它容易带来视觉疲劳。特别是国内现行的配额制政策，导致为了追求高票房，一味引进各种视觉轰炸的商业大片，必然导致观众吃不消。”蒋勇认为，对国内很多观众来说，对“星战文化”始终存有距离感，“路人观众即便想看上一眼，还得要捋过去的片子，感觉太累。这样的影片对粉丝还算有吸引力，而普通观众就不愿捧场了。”

　　石川认为，缺乏情怀也是众多续集片在中国缺乏票房号召力的重要原因。在他看来，之所以连续两部“星战”都出现北美票房好过中国内地，是因为“星战”已是美国人心中经典的化身，但对中国观众而言却非如此，“不是每部续集片都像《魔兽》一样，能勾起中国观众的情怀。”

　　票房缩水不影响片方大赚

　　有这样一组数据显示续集模式方兴未艾：2015年，北美票房前十的电影中只有《头脑特工队》算是原创；从北美票房前五十的情况来看，续集电影、IP电影所获票房占比已从1998年的不足一成，飙升到2015年的逾六成。

　　曾经代表电影最高水准的好莱坞，为何走上依赖续集大片的道路？影评人何塞认为，这才是当下更值得探讨的问题。

　　在影评人杜娟看来，与其说他们倚重IP开发，不如说他们总是被市场牵着鼻子走，“为了减少商业风险，他们在选择主角时，必然会优先想到‘美国队长’‘金刚狼’这样已有市场认知度的角色。”

　　“走过最初的黄金时代，电影工业如今真正的价值不在于影片本身带来多少票房，而要看它是否能为其他领域提供更多机会。”杜娟介绍说，电脑游戏、主题公园、互动娱乐都属于此列。她举例说，迪士尼斥巨资在加州迪士尼乐园附近兴建一座星球大战主题公园，为了保持园区的受欢迎程度，也需要不间断供应《星球大战》系列影片。事实上，作为粉丝文化的代表，《星球大战》系列向来以忠实的粉丝，以及对漫画、文字、周边产品的衍生消费著称。从该系列1977年推出第一部影片，周边产品消费已逼近300亿美元，远超系列电影票房收入。

　　“撇开电影票房，好莱坞更大收益来自于周边的衍生产品。对成熟IP专注投入，每年推出一部影片，这是他们的战略，也是值得我们学习的地方，而不是简单抱怨审美疲劳。”在蒋勇看来，从创作角度看，大可以说他们的创造性已经乏力，但从商业角度讲，却不能说是创造力匮乏，“他们深知，只有一定的重复，才能让更多观众熟悉这个套路。”