董修惠：2017N}l-大众大众品牌目标锁定140.5万
发布时间：2017/1/27 17:07:08 作者：佚名 点击：
中新网1月20日电 1月19日，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠携团队，与媒体进行了回顾2016展望2017沟通交流。 2016年，一汽-大众大众品牌终端销量达131.5万辆，同比增速17.3%。2017年，综合市场及环境分析，一汽-大众大众品牌将目标定为140.5万辆。
“质”与 “量”齐飞两倍覆盖市场增速
2016年中国乘用车市场总销量达2,279万，同比增长17.8%；大众品牌所覆盖的细分市场总销量为1,012.1万辆，同比增长8.7%，市场覆盖度仅为44.4%；2016年一汽-大众大众品牌终端销量累计达131.5万辆，同比增速17.3%，两倍于覆盖市场增速，仅依靠7款轿车，成功跟上总市场。
车型 2015销量 12月销量 2016销量 同比增速 捷达 271,928 26,487 341,943 +25.7% 宝来 197,371 33,848 220,511 +11.7% 速腾 277,685 33,980 335,959 +21.0% 高尔夫
（嘉旅）
192,107 19,413 213,706
（30,329）
+11.2% 迈腾
（新迈腾）
152,330 18,369
（15,227）
166,204
（53,552）
+9.1% CC 30,050 2,643 30,693 +2.1% 蔚领 - 4,769 6,172 - 总计 1,121,471 139,509 1,315,188 +17.3%
捷达、速腾、宝来三款车创造月销近10万的业绩
Jetta全年累计销售新车341,943辆，同比增长达25.7%；A＋级标杆速腾累计销售新车达335,959辆，创历史新高，同比增长21.0%；被誉为2016年“开局之车”的全新宝来，自上市以来， 12月销量达33,848辆，同比增速高达110.7%，全年销量超过22万，后续增长潜力巨大；
高尔夫家族旗下GTI、R－Line、嘉旅等产品全年销售新车213,706辆，同比增长11.2%。3月份新上市的全新高尔夫·嘉旅，全年销量达到了30,329辆，单月最高销量超过6千辆。全新品牌C-TREK蔚领开启中国旅行车市场新纪元，上市不到两个月销量即达到了6,172辆，成为激活中国旅行车市场巨大潜力的重磅车型。
12月份，迈腾销量达到了18,369辆，其中全新一代迈腾为15,227辆，助推迈腾品牌全年累计销量达166,204辆，同比增长9.1%。而“最美大众车”CC全年销量为30,693辆，也与去年基本持平。
“精益致成”展望2017
回顾2016一汽-大众践行以高品质体现高价值，大众7大车型品牌，从现有的产品从用户的角度出发，持续改进创新，打造产品的个性化，不断满足消费者多样的需求，得到了市场和消费者的极大认可。
2017一汽大众以用户需求为导向，寻求现有产品创新，深化产品升级，细化产品生命周期管理，制定针对性、差异化的营销策略；缩短生产冻结期，缩短经销商提报订单时间，促进供需平衡；简化车型品种，实施分类管理，更加贴近市场需求；
持续推进品牌锐化和整合营销，推进大IP营销，与跨界、借势热门IP的优势资源强强联合，继续打造爆点事件，继续给旗下各款车型贴标签，持续锐化品牌形象。优化传播平台，推动内容营销和整合传播，保持高强度市场关注，同时，大幅增加预算，强化经销商市场活动和网销支持；多维度调研，精准研判，制定导向清晰、多样灵活、高效精确的促销政策。
对2017年整体市场的判断
为防范日益严峻的金融风险，可能会一定程度上调低GDP的增速预期至6.3%；2017年乘用车整体市场销量预计达2,380万辆，销量同比增长约4.8%；2017年产业政策整体向好，车购税政策、老旧车限行政策将促进销量的提升；预计2017年SUV市场份额继续上升，VW品牌覆盖市场进一步降低1个百分点；基于综合市场环境分析，VW品牌将2017年的目标定为140.5万辆，同比增长6.8%，接近市场大盘的1.5倍；
在“创·享高品质”企业理念的指引下，持续打造高品质产品及高附加值服务，保持品牌的溢价能力，持续打造“相生共赢”的厂商生态圈，提升经销商积极性和满意度，最终提升用户服务水平和满意度
2017年，一汽-大众将在“精益致成”的年度战略方针指导下，坚持精益管理，把握市场机遇，释放自身潜力，实现相生共赢。政策结构由12项减少为9项，增加模糊返利，引导经销商提升运营水平。
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