火爆电影院又回归小镇了 看电影向三四线城市传导
发布时间：2017/2/7 18:01:14   作者：佚名   点击：

　　上世纪80年代中后期到90年代初，电影院曾风靡全国大小城市。我的家乡宜都，一个位于湖北省西南部的县级市，当年的老电影院也曾拥有络绎不绝的观众。后来，随着电视、光盘的普及，进影院看电影的人少了，老影院渐渐荒废。

　　近几年，随着中国电影市场的复苏乃至井喷发展，看电影重新成为一种生活方式，并逐渐由一二线城市向三四线城市传导。今年春节假期，我回到曾经生活过18年的故乡，发现县城里已有两家电影院。昔日没落的电影院，又重新火了。

　　家乡观影：3D效果不输北京

　　大年初二，我本来打算买当天晚上的票，与老同学去看电影，打开购票网站一看，居然全满座了。经老同学提醒，原来过年期间买电影票，都得提前至少半天。我最后买到了初三晚七点四十分的《西游伏妖篇》电影票两张。尽管如此，与从前只能现场买票相比，已经方便很多，猫眼、格瓦拉、淘票票等购票网站都能查询影讯和买票。

　　我们要进的这家大唐国际影院，位于城市最繁华的商业广场三楼。广场里有超市、百货零售、餐饮，人流量特别大，电影院却是独一家，地理位置得天独厚。乘坐观光电梯上楼，影院大厅便出现在眼前。与北京电影院动辄一两百平方米的大厅相比，这里的厅只有五十平方米左右。不过麻雀虽小，五脏俱全，售票区、卖品区、等候观影区一个不少，花花绿绿的电影海报随处可见，天花板上的大红拉花与灯笼更是增添了节日气氛。成龙的人形海报旁，还有四台网购取票机。影院共有4个放映厅，一共310个座位。

　　刚取完票，广播里便传来了检票入场的通知。一刹那，散坐在椅子上的观众纷纷起身，在检票口前自动排成一条长长的队伍。影院工作人员曹女士介绍，春节期间每场放映检票时，都会出现排队的情况。来看电影的虽然以年轻人为主，但也不乏中老年观众和孩子，看电影逐渐成为小镇居民的生活方式。

　　“这儿的3D效果居然还不错！”电影开场后，老同学忍不住感慨。我们所在的2号厅，共有95个座位，这场放映全部坐满。观影过程中，周围传来方言版的小声评论、小孩的惊叹声，心底油然生出一阵亲切感，这是在北京看电影时感受不到的。

　　免费观影：引来影院首批观众

　　令人意外的是，把电影生活带进小镇的，居然是一位来自山东的80后小伙儿。大唐电影院老板朱兴隆，长相帅气，一开口便是普通话，普遍说方言的本地人一听，便知是个外地人。朱兴隆在武汉读大学时，认识了现在的媳妇儿，媳妇儿是土生土长的宜都人，朱兴隆便跟着她千里迢迢从山东来到宜都，结婚生娃，成了一名标准的“宜都女婿”。

　　“有一次想跟媳妇儿去看电影，发现全城居然没有一家影院，还得去距离一小时车程的宜昌看，便起了开电影院的念头。”当时，商业广场正在招商，朱兴隆一看地段不错，便在父母的支持下，租下占地1000平方米的场地，将其改造成一家电影院。他在大学学的是建筑专业，此时正好派上用场，大到影院的室内设计、小到会员卡设计，全都由朱兴隆一手包办。

　　他哪里知道，消失多年的电影院重出江湖，小镇居民一开始都不太“感冒”。开业一个月，除了周末客流量大一些，工作日前来观影的客人也就几十人，有时甚至一天开不了张。

　　“消费习惯不是一天就能养成的，得有些大实惠才能吸引来首批观众。”朱兴隆想出了一招——让大家免费看电影。他把数千张体验券夹在家乡最受欢迎的都市报——《楚天都市报》里，欢迎大家都来影院瞧瞧。果然，免费体验当天，检票的队伍一直排到了电梯口。两三次体验活动后，影院拥有了第一批固定观众。如今，不光春节时顾客如云，平时周末、节假日的日观影人数也能达到两三百人，在人口不足40万的宜都，这已经是个相当不错的成绩。

　　对于保持客流量的关键，朱兴隆总结，影片质量仍是核心，“有好片子，场场爆满并非难事；但要是没啥好电影，观众也都没什么兴趣。”一个明显的例证就是，国内电影市场在2016年初达到巅峰后，便逐渐哑火，票房一直比较低迷，就连宜都这样的小城市，也未能幸免。

　　“现在影院能维持在微微盈利的状态，用旺季的高票房去弥补淡季的亏损。”朱兴隆坦言，尽管影院已经在小镇打出了品牌，但他仍觉压力很大。

　　公益放映：填补农村电影空白

　　与大唐相比，相隔不到两公里的金都国际影院，运气就没那么好了。这家电影院2016年元旦前后刚开业，拥有6家放映厅共600个座位，还有激光、4K等放映设备，无论是规模还是档次，都比大唐高了不少。然而，由于影院的地理位置比较偏远，客流量就没那么好。据了解，大唐电影院一年营业额接近600万元，有一年的全年票房还曾进入湖北省所有影院前八名，而金都电影院的年营业额，只有大唐的三分之一左右。

　　“目前电影院可以向乡镇进一步延伸。今年我们希望能在红花、枝城两个人口稠密的乡镇开设小影院。一些企业对此也比较感兴趣。”宜都市广电文体旅游局广电科相关负责人介绍，除了乡镇小影院，正在基建中的新城区也规划了一个文体活动中心，电影院仍是计划中的必选项目。

　　城里人可以去影院看电影，农村偏远地区的居民怎么办呢？公益放映填补了这一空白。从2008年开始，政府便组织相关人员在农村开展电影放映，保证每个村一年至少有12场放映，目前已累计放映至少1.3万多场。

　　作为一种文化消费产品，电影曾经有一段时间消失在小镇居民的生活里，如今，正以星火燎原之势重新回到人们的视线中。无论城市还是农村，小镇居民也能走进电影人营造的梦境里，做一场90分钟的美梦。