湖南卫视金典《歌手》引热议 品牌冠名新升级
发布时间：2017/2/12 23:58:13   作者：佚名   点击：

　　2017年开年，湖南卫视金典《歌手》如约而至，节目自1月21日开播至今，话题不断，持续升温，而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶，二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。

　　强档节目造就“金典”品质

　　“迪马西颜值高唱歌好，难道不是一个男朋友应该有的样子吗”，“林忆莲经过岁月的沉淀，连呼吸都是美的”，“赵小雷，你终于红了”……这些或文艺，或花痴的评论，是网友看完金典《歌手》后的感受。一夜间，满屏都是金典《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。

　　1月21日晚，金典《歌手》开播，一出手便创下主话题一晚阅读量破8亿，微博话题总榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数第一的不俗战绩。目前，节目已播至第三期，除了收视率及市场份额一直稳坐第一外，忠实度也以超40%的数据创历史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪玛希、林忆莲等参演歌手均登上热搜话题榜。而作为有着“爆款制造机”之称的节目，这一次更加没有让观众失望，首期就杀出个一首歌拿下万千迷妹的进口小哥迪玛希，其微博粉丝一夜涨粉30万，成为2017年第一任“国民老公”。上周刚结束的第三期，则炸出了民谣新星赵雷，“成都，带不走的，只有你……”瞬间刷爆微博和朋友圈。

　　如今，金典《歌手》已走到第五季，依旧好评如潮，强劲收视，极大关注度及话题度都足见金典《歌手》作为现象级王牌综艺的超高地位和影响力，这显然为冠名商金典有机奶带来了强大的品牌效应。值得一提的是，节目新升级的舞美和赛制等也与获得原产地有机认证，乳蛋白含量从3.2克到3.6克新升级的金典不谋而合。

　　强势曝光狂刷存在感

　　品牌存在感是打开消费者心智的基础，更是娱乐营销成功的第一步。

　　除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外，每期节目还有特别策划，例如抽签环节和歌手之间的互动环节。同时，线上传播更加不遗余力，并诞生出#天赐有机 金典新升级##新年新金典 给最爱的人#高热度营销话题，话题总阅读量1.8亿以上，随之延展出多款创意海报、定制视频、有奖活动等新内容，实现多形式、多平台传播，使金典在网络媒体、视频网站、微博及微信等多个平台快速流动，通过节目效应和明星效应引发大规模N次传播，让消费者“无处可藏”。

　　场景植入上，从金典《歌手》的现场舞美到场外布置，也都可以感受到金典的“无处不在”。包括歌手历经通道、观众投票区和取号区、以及演播厅前等，随处可见的绿植，不仅向大家完美复制了金典原产有机牧场的生态环境，同时各种美哭了的创意设计还让这些地方成为了“拍照景点”。而在歌手之家室内区域，金典有机奶的实物摆放也颇有心，还有随处可见的音乐标志，加上金典有机奶元素的装饰搭配，显然，金典的存在完全融入场景，诠释金典有机奶的原产地有机认证的品牌诉求。

　　情感联系提升忠实度

　　这是一个情感经济的时代，利用自身资源和优势，与消费者建立情感联系，已成为品牌营销中不可忽视的重点需求之一。

　　“新年新金典，给最爱的人”，是近日金典有机奶重点推广的品牌理念。春节自带欢乐、温馨的传播属性，也是消费需求集中爆发的时刻，有调查显示，送牛奶是春节拜年送礼最受欢迎的选择。因此，金典借助春节契机，以“天赐有机、金典新升级、关爱、新年礼物、祝福、给最爱的人”等情感关键词为核心，打温情牌进行情感营销，实现话题和活动输出。例如在大年初一播出的节目中，新年抽奖环节，营造了欢乐的传播氛围，而线上的明星拜年视频、送祝福有奖活动，也都在强化“有爱”的概念，这种与消费者进行情感上的交流，并将节目互动与金典利益点结合的方式，不仅利于直接拉动消费，也有助于提高金典在消费者心目中的忠实度，树立好的品牌形象。

　　“原产地有机，还有迪玛希……”这是金典《歌手》首期节目的其中一个口播，回想上一季李克勤串讲时的“金典有机~~~奶”尾音拉长，可以看出，哪怕是常规方式，金典也在力求做更多的创意突破。它还将在金典《歌手》中如何利用节目的娱乐元素，打造属于品牌属于产品的话题，我们拭目以待。