爱上“超级碗” 美式橄榄球在中国
发布时间：2017/2/12 23:59:04 作者：佚名 点击：
中新社休斯敦2月6日电 题：爱上“超级碗” 美式橄榄球在中国
中新社记者 王欢
全球最赚钱、最受关注的“美国春晚”——美国橄榄球联盟(NFL)年度冠军赛“超级碗”，5日以新英格兰爱国者队逆转击败亚特兰大猎鹰队五度问鼎落幕。而在同时拥有世界上最多人口和令人注目的经济增速的中国，这项对抗激烈、节奏紧张、具有巨大“吸睛”和“吸金”能量的体育运动，远未像乒乓球、篮球那样流行。
NFL各队中，华裔球员只曾灵光乍现，“超级碗”上的华裔球迷凤毛麟角。对于中国受众而言，美式橄榄球规则复杂，对场地和装备要求高，参与基础薄弱。
实际上，NFL进入中国已经10年。NFL中国区总经理杨瑞奇在“超级碗”赛事期间接受中新社记者采访时，用“摸着石头过河”来形容在中国发展橄榄球的现状。
NFL向海外扩张的6个重点国家中，中国是潜力巨大的市场。NFL定期在主要城市举办“橄榄球周末”，通过现场的橄榄球比赛、互动游戏、啦啦队表演等展示让中国民众参与体验。像几年前的NBA一样，NFL也组织了自己的“大篷车”在全国十余个城市巡回演出，并邀请NFL传奇球星佩顿·曼宁访华，以此向对美式橄榄球陌生的中国人宣传这项运动。
据杨瑞奇介绍，经过多年努力，如今NFL在中国、尤其是年轻人群体中正掀起一股流行热潮。过去5年，中国球迷的数量涨幅超过10倍。央视索福瑞调研显示，2015年已有超过1900万中国受众对NFL橄榄球有兴趣，在这其中有超过100万人是狂热球迷。
中国目前有超过50个冲撞橄榄球队，150多个腰旗(无冲撞)橄榄球队和多个橄榄球联盟。2016-2017赛季开赛以来，每周有超过150万观众通过网络平台收看NFL赛事直播，平均每周有超过500万人次观看NFL视频短片。今年全球超过1亿人关注“超级碗”，这其中就包括首次通过社交媒体收看赛况直播的中国观众。
“随着中国球迷数量的不断增长，他们的需求会变得更为多样。我们正努力探索新的互动方式，帮助大家更好地了解美式橄榄球，提升NFL在中国的品牌知名度。”杨瑞奇说。
“作为美国四大体育联盟之首，NFL的影响力是空前绝后的。”刚刚出席了火箭队球衣退役仪式的姚明，成为“超级碗”最高的观众，他坦言自己喜欢美式橄榄球的气氛，“激烈的冲撞、高速转换、刺激的变化和团队合作，与篮球很相近。”身为NBA的中国大使，姚明认为，尽管美式橄榄球在覆盖面上没有足球、篮球那么广，但其潜力巨大，“体育就是有这样的魔力，能在世界交流中起到很大作用”。他特别强调，在青少年当中推广传播是任何体育运动发展无可争议的规律。
“中国正处在体育运动的发展期，这是我们推广橄榄球运动的好时机。”杨瑞奇称，已在摸索中看到了新机遇，“随着中国经济的不断发展及中美两国在文化和体育方面的交流活动不断增加，越来越多的中国体育受众会对美式橄榄球产生浓厚兴趣。中国学生赴美留学不断增多，他们都将成为NFL的潜在球迷。”
谈及未来规划，杨瑞奇表示，NFL会继续在中国创立并发展青少年及成人运动项目，加深与媒体合作为球迷提供更多样的享受体育娱乐内容的平台，让潜在受众体验美式橄榄球的魅力，“我们想在中国做的是延续几代人的事情，而现在才刚刚开始”。
在NFL庞大人才储备和完善的联赛机制基础上，美国“超级碗”以成功的推广营销手段、光鲜的全娱乐模式，成为体育市场化的全球典范。以此为标杆，美式橄榄球如今正在中国民间发端，向着实现达阵得分努力前行。(完)
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