情人节档国产爱情片哑火 进口片撑起内地票房大盘
发布时间：2017/2/20 23:20:10   作者：佚名   点击：

　　本报记者 聂宽冕

　　昨天是2月14日情人节，影市也继春节档的大高潮之后，再度迎来情人节档期小高潮。出人意料的是，好莱坞文艺歌舞爱情片《爱乐之城》成为了一匹黑马，当日票房达到8000万元左右。歌舞片叫好又叫座，可谓打破了市场规律。相比之下，几部国产爱情片口碑糟烂，票房表现不温不火，颇令人失望。

　　档期

　　定制影片少进口片唱主角

　　今年情人节档可谓新老影片齐聚。春节档老片余温犹在，《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》等仍有一席之地，几部影片加起来的排片占比超过15%。而上周公映的《极限特工：终极回归》和《决战食神》也仍在持续发威。情人节当天上映的新片有《爱乐之城》《合约男女》《疯岳撬佳人》《欧爸的情人》《仙球大战》5部爱情电影。新老影片相加，情人节当天共有超过10部影片上映，其中最大热门是横扫颁奖季的好莱坞歌舞爱情片《爱乐之城》。

　　从情人节当天的排片看，《极限特工》以30%的比例领衔，《爱乐之城》以28%的比例紧随其后，光这两部引进片就占据了一半以上的排片场次。说起今年情人节，UME院线总经理刘晖感觉少了所谓的定制影片：“以往这样的影片以国产爱情片为主，营销上显得很热闹，主打档期牌。今年情人节档显得比较安静，大家的目光主要集中于《爱乐之城》，而引进片一向在营销上没有那么高调。”

　　电影市场研究专家蒋勇表示，情人节档本来就不能算是一个独立档期，更多是营销层面上的概念。“以前情人节档与春节档时间上相距不远，甚至包含在春节档里，所以一向以国产片为主。但今年情人节档与春节档离得比较远，有两部进口片也得以加入这个档期，这是它的新特点。”

　　焦点

　　《爱乐之城》靠口碑长线作战

　　《爱乐之城》自颁奖季以来屡屡获奖，在今年情人节档备受关注，影院经理们也感到欣慰。刘晖表示，情人节能有这样一部高品质的影片挺令人高兴，而且片子也确实争气，“《爱乐之城》白天的上座率就已经很高，达到70%至80%左右，到了晚上就达到九成。”

　　刘晖认为，《爱乐之城》有望突破好莱坞歌舞片在内地的瓶颈。过去好莱坞爱情片、歌舞片很少引进，即使引进了票房也不太好，此前的《悲惨世界》《纽约奇缘》《间谍同盟》都叫好不叫座。“正因为这个类型基础比较差，所以《爱乐之城》更容易有所突破。目前影片口碑这么好，又一直在拿奖，如果接下来再拿下奥斯卡奖，关注度会更高，有可能长线作战。”

　　蒋勇也持同样看法，认为《爱乐之城》会创下歌舞片内地票房新纪录。对于该片为何如此受欢迎，他分析，“应该说和影片获奖的关系挺大。因为奥斯卡获奖影片一般都是在颁奖典礼后才会引进，但这次《爱乐之城》在奥斯卡奖揭晓前两周就已经登陆内地。而且该片基本提前锁定了奥斯卡最佳影片奖，营销氛围很足，加上一轮轮点映下来的好口碑，票房好也不意外。”

　　但也有人并不看好《爱乐之城》未来的走势。在影评人云飞扬看来，评论界和社交媒体上对该片的吹捧有“叶公好龙”之嫌。“影片点映时，我坐在前排，特意回头看了看，观众在观影过程中没什么明显的兴奋点，但出了影院一发朋友圈都嗨起来了。”他认为影片最大的问题在于文化隔膜，能走多远还不好说。“虽然片子里的一个核心是爱情，但我感觉它作为爱情片的吸引力不够，还是更偏重于歌舞片。可中国有几个观众对百老汇、洛杉矶的歌舞感兴趣？能听懂爵士乐？听不懂也不好意思说自己不懂，只能说好了。”

　　反思

　　优质国产爱情片缺位多年

　　《爱乐之城》的票房表现出色，固然是其本身品质甚高，但从另一个方面来看，今年情人节档的国产爱情片实在太弱。能数得上的只有岳云鹏主演的《疯岳撬佳人》，但这几年岳云鹏的喜剧形象消费过度，很难引起观众兴趣。而另一部《合约男女》纯粹是“套路”之作，老掉牙的剧情，加上郑秀文、张孝全这对不尴不尬的组合，还不如岳云鹏接地气，不可能成为爆款。

　　虽然前几年情人节当天票房一年比一年高，但回忆起这个档期内上一部让自己印象深刻的爱情片，云飞扬和蒋勇不约而同仅提到了钮承泽的《LOVE》，但这已经是2012年的片子了。撇去档期因素不谈，这几年优质的国产爱情片缺位已久，未能满足观众需求。

　　刘晖也提到，虽然档期给了影片一个好的营销点，但过去所谓的情人节定制影片，热度最多不过两三天。在她看来，能在这个档期获得高票房的影片，其实和定不定制没有太大关系，“走得远的爱情片，最终还要靠自身品质取胜。”