百视通打“影视+旅游”牌 送毛里求斯免费游
发布时间：2017/3/7 23:22:29   作者：佚名   点击：

　　2017年2月27日，东方卫视主持人于飞带队的二十六人旅行团队由上海出发，前往毛里求斯开启一段探索之旅。作为电影《分手大师》的取景地，以及TVB电视剧《使徒行者》中信物七色土的“原产地”，毛里求斯不仅是亚非欧文化交汇的神秘国度，也是热门影视与旅游结合的热门旅行地点。此次百视通历时两个月从全国各省市参与“爱·暖玩家”活动的忠实用户中抽取幸运观众，让他们在明星主持和专业摄制组陪同下，无需支付任何费用就可以享受阳光海滩的惬意假期。

　　而在百视通看来，这并不仅仅只是一场回馈用户的旅行，而是与全国用户长达两个月的情感交流。以毛里求斯为取景地和元素的多部影视剧均在百视通IPTV、OTT等平台播出过，那些曾经只能在电视中看到的画面，如今一一呈现在眼前，切身现场体验影视剧中的浪漫情怀，亲眼看看更广阔的世界。这准确诠释了“娱乐+”的生动场景。

　　这项活动因为途牛旅游的加入，不仅为百视通即将实施的“异业合伙人”战略展开演习，也真正迈出了向用户运营转型的第一步。以“用心”的活动，让用户既能体验到“养眼”的内容，也能连接到专业旅游企业提供的“去远方”的服务。

　　影视旅游叠加 内容产业衍伸发展

　　百视通对于用户的回馈活动一直力度较大，之前也曾组织过去过香港参观TVB电视城，以及赴英国现场观看英超比赛等活动。

　　一直以来，百视通的服务用户主要体现在内容运营方面，通过为用户带来顶级内容云集的视听饕餮获得口碑与粘度。

　　而在内容和渠道竞争激烈的市场环境下，百视通开始将用户与内容、增值服务三者绑定，给客户带去更好的服务和体验。

　　百视通将毛里求斯作为目的地，一方面因其与版权内容深度结合，贴近用户的收视兴趣。另外一方面，海滩符合忙碌人群的休闲需求，而相对国人较少的毛里求斯更加具有异国风味。

　　分析认为，在内容基础的前提下，影视娱乐产业和旅游业有着广阔而充满想象力的互融性与互荣性，目前国际上已有众多成功案例。百视通做为国内新媒体行业的标志性企业，通过“内容连接一切”进行产业布局升级。

　　百视通的“影视+旅游”也不会是简单的资源相加，而是提供了一种产业连接和产业打通的可能性，以影视综艺核心内容优势，嫁接包括旅游、粉丝见面会在内的新产业、新业态，进一步提升释放IP内容价值，促进不同体验消费深度融合。

　　就在本月16日(美国当地时间2月15日)，百视通与布鲁克林篮网队在纽约签署协议，宣布加深多层次市场合作。通过此项合作的开展，之前百视通提出的“NBA+旅游”新模式即将成为可能。百视通的篮球迷用户将有机会享受原汁原味的美国NBA定制之旅，去美国现场观看比赛、探访场馆、与球星见面。

　　线上线下联合 引发关注带动需求

　　线上线下互动连接，是当下移动互联网时代最显著的特征。在原有线上活动的基础上，百视通开始倾向“落地”。

　　2016年12月21日，东方明珠旗下百视通邀请女子天团亲临中国移动全球合作伙伴大会，共同见证SNH48专区在BesTV IPTV及APP正式上线。APP上线与线下握手会构建起二者之间的互动场景，引发关注的同时，还能刺激用户的内容需求，是营销活动的关键之举。百视通用户中的SNH48 “迷妹”“迷哥”获得进入现场的珍贵机会，粉丝热情高涨，频频向妹子们告白，并与心中萌妹、梦中女神牵手互动。

　　活动现场，妹子们热情自我介绍，百般才艺展示热火朝天，急速拉近与百视通用户间的距离，同时也拉近了百视通品牌和用户之间的距离。

　　2016年，百视通携手苗阜王声，让在全国26个城市火热巡演的《曲苑流觞》通过新媒体形式覆盖更多相声爱好者，让源自陕西的曲艺文化走向全国。

　　而多年来，最受用户好评的体育王牌“福利”——去英国看英超，去美国看NBA——更是最炙手可热的保留项目。

　　而下一步，百视通将继续深入挖掘内容+旅游的更多可能性，为用户带来更娱乐内涵更为丰富的回馈项目。相对猛砸市场费用的各种花式营销，让用户切身感受愉悦的方式或许更能赢得他们的心。