五粮液核心产品逆势提价 分析称价格倒挂或持续
发布时间：2015/8/6 9:45:33 作者：佚名 点击：
五粮液官方确认了将核心产品逆势提价的消息，52度五粮液(简称“普五”)的出厂价格由每瓶609元调整到659元。业界“老大哥”此举引发了白酒行业一线企业普遍提价的担忧。分析认为高端白酒短期内不会大规模提价，价格倒挂格局或将持续。
五粮液称“恢复性回调价格”
高端白酒的低迷行情尚在徘徊，五粮液选择在白酒销售的淡季逆势调价，引起了市场的普遍关注。
五粮液相关负责人接受京华时报采访时强调:“此次并非是‘提价'，而是‘恢复性回调价格'，此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等做出的。”
据了解，今年以来，五粮液公司推出多项举措，“这些举措更加贴近市场，使五粮液价格稳中有升，基本达到了预期”，五粮液方面表示。
五粮液一季度财报显示，公司实现营业收入67.35亿元，同比微增0.23%；实现归属于上市公司的净利润22亿元，同比下降15.96%。中国网消费记者发现，7月29日晚间，五粮液发布紧急停牌公告，称拟筹划重大事项。对此业界猜测认为，突然停牌或意味其混改进入落实阶段。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受中国网消费记者采访时表示，五粮液此次逆势提价旨在塑造高档品牌形象，促进品牌价值回归。尽管白酒行业有反弹迹象，但是五粮液此次的逆势提价属个别行为，为了保障市场销量，高端白酒在短期内不会大规模提价。他认为，五粮液此次逆势而为，或是为其混改作铺垫。
白酒专家肖竹青则认为，“五粮液提价说明白酒行业高端酒触底反弹。”他认为：“未来白酒会有三大势力，首先是茅台、五粮液代表‘面子酒‘；其次是泸州老窖、汾酒等二线品牌以价格战和投入战竞争激烈;其次是以河北衡水老白干、山东温河王酒、甘肃金徽酒、湖南酒鬼酒、陕西西凤酒等为代表的地方诸侯成为未来白酒第三大势力，也会成为未来白酒并购重组的主体力量。”
价格倒挂格局或将持续
中国网消费记者发现，多数业内人士不看好此次提价的效果。在普遍惨淡的市场环境下，五粮液普五的价格在每瓶590元左右，价格倒挂仍是亟待解决的问题。
梁铭宣对此认为，高端白酒出现价格倒挂现象主要是因为投机商人低价囤货，此次提价会影响经销商的销售积极性，若五粮液无法控制市场上的供给量，价格倒挂格局还将持续。(记者 谢凌宇)
发表评论
