评：朋友圈转发广告引纠纷理应担责
发布时间：2015/9/11 23:30:44 作者：佚名 点击：
世相评谭
□刘鹏
近日，山东省高级人民法院在其官方微博内发布了一个案例：市民林女士因为在微信上抢了一个红包，所以就帮发红包的朋友转发了一条面膜广告，谁知道另一位好友看到林女士的面膜广告后，觉得不错，就买回来使用。但是因为这个面膜是三无产品，购买面膜的这位好友的脸部过敏了，要求林女士承担责任。最后，林女士只好自己掏腰包买礼物安抚了这位好友，这起因为朋友圈发广告引发的赔偿纠纷才得以平息。对此，山东省高级人民法院在微博里发出提醒，9月1日起，自然人在自媒体发布广告需要承担相应的法律责任。若转虚假广告最高罚100万。(9月9日《现代快报》)
林女士明显没有宣传虚假产品的用意，但其利用微信朋友圈转发广告的行为本身，显然已经形成了相关广告效应。因此而导致其另一位微信好友被三无产品伤害，林女士明显是需要承担相应责任的。
这也是9月1日实施的新广告法与此前的不同之处。比如新法第二条中，对于广告发布者的范围，由之前旧广告法规定的“法人或其他经济组织”的范围，扩展延伸到了自然人。也就是说，新广告法规定，自然人也属于广告的发布者，也是需要对其所发布的广告，包括转发的广告，承担相应责任的。
抛开法律，就广告的本义上看，我们也不难理解朋友圈转发广告需要承担责任的原因。比如广告本身是一种宣传手段。特别是，狭义的广告都是以营利为目的的。既然为了营利而发布广告，就该对广告内容、真实性等负责。
以林女士为例，其虽然不是广告的直接受益者，但她转发广告的目的明显是帮朋友宣传。况且，在转发广告之前，她还收了朋友用微信发的红包。也就是说，林女士用朋友圈发广告，已经是一个典型的广告发布者。
当下，朋友圈、微博等自媒体盛行，其本身已经具备了一定的传播效应。用这些自媒体发布广告，一方面其与传统的广告并无本质区别；但另一方面，其又很容易脱离监管，或者不经审批而形成虚假宣传。据此，法律将自然人纳入广告发布者范畴，将自媒体视为广告宣传平台，这不仅是规范广告行为的必须，也是适应新形势、新情况的法律完善。对此，网友与其抱怨，不如尽快转变观念，学法懂法，遵守规定，避免不经意间违反法律，承担不必要的责任！
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