没有“黄牛”、无需排队,苹果公司30日在其官网宣布即日起在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐(Apple Music)服务,正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场。
苹果互联网软件和服务高级副总裁埃迪·库29日接受电话采访时称,苹果希望在中国音乐市场打造竞争力。
“我们将进一步加深与中国音乐产业的联系,这也是我们进入该领域的原因,希望不断发现和培养一些艺术家,让用户更好地欣赏音乐。”他说。
苹果音乐于6月在苹果公司全球开发者大会上推出,集音乐下载、流媒体音乐电台和流媒体音乐服务于一体,已在包括香港在内的100多个国家和地区上线。
为体现本土化特点,苹果音乐为中国内地用户提供包括林俊杰、陈奕迅、邓紫棋及泰勒·斯威夫特等中外流行歌星的歌曲,曲目数以万计;电影方面,除最新好莱坞大片,还有很多国产电影供选购和租借;电子书亦有数万种可选。
这项服务为音乐人与音乐迷提供互动平台,并采用人工而非大数据分析手段为用户甄选、编制歌单,还通过iCloud云存储实现不同苹果设备间的不间断服务。
苹果2011年推出iCloud存储、共享服务,去年8月将中国用户数据转存至中国电信云存储。这是苹果首次将该数据正式存储于中国内地,意味着中国用户存储和数据恢复明显提速。
在头三个月免费试用期,用户可无限次在线或离线收听音乐、以1元单价选购50多部影片,还可免费下载电影《智取威虎山》和独家互动版图书《大头儿子和小头爸爸》。
苹果音乐个人会员资格费用每月10元人民币,家庭计划每月15元,可供最多6人以独立账户享受服务。该价格不足美国市场定价的六分之一。
近十年来,苹果以iTunes音乐商店提供数字音乐下载服务的方式,解决了版权难题,彻底改写唱片工业。去年5月,苹果花30亿美元收购从事耳机制造和流媒体音乐业务的Beats公司。本月中旬出版的《彭博商业周刊》称,此举与耳机毫无关系,而是为了赢得后者首席执行官吉米·约维内对音乐产业的专业知识。
尽管苹果对中国音乐市场显得雄心勃勃,但面临大多数中国人习惯免费模式、竞争格局业已成形的挑战。2013年,百度改造千千静听推出百度音乐,阿里巴巴收购虾米,网易推出云音乐平台。去年底,腾讯与索尼达成协议,合作推动国内数字音乐正版化。
对迟到的苹果音乐而言,挑战巨大,机会尚存。中国正在加大对正版版权的保护。7月,国家版权局责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的行为。此令一出,各大平台对版权内容的争夺更为激烈,优质音乐节目版权费水涨船高,独家版权竞争更为激烈。
“免费午餐”并不长久,付费听音乐看书看电影终将成为主流。易观智库最新发布的研究报告显示,2015年中国数字音乐整体市场规模约为126.7亿元,同比增速约30%。报告称,随着中国移动音乐版权环境愈加规范,一些音乐平台正在补充大量的优质内容资源,来满足用户需求,从而提升高消费的人群的比例。
从7月数据来看,QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的市场用户渗透率为40.7%、28.8%和22.0%,分列市场前三位,苹果音乐的加入可能打破这一格局。(记者郭宇靖 黄燕)