应对行业寒冬 奢侈品牌削减成本应对利润下跌
发布时间：2015/10/27 20:49:19 作者：佚名 点击：
南方日报讯 (记者/钱玮珏)英国奢侈品牌Burberry集团日前公布了远低于预期的中期业绩，同时宣布了一系列削减成本的措施以应对利润下跌。事实上，不只是Burberry，今年以来已有多家奢侈品公司表示要“勒紧裤腰带”以度过奢侈品业界的“寒冬”了。
据Burberry上周公布的中期业绩显示，期内营收总额达11.05亿英镑，其中零售业务的总营收为7.74亿英镑，同比增长3.8%，剔除汇率影响，零售营业仅同比增长了2%，远低于预期收益。事实上，Burberry在该财年的前三个月仍有8%的收入增长，由此可见第二财季的收益增速明显放缓，拖累了上半财年的整体增长。
亚太地区是Burberry大量门店汇聚的高利润市场，但在报告期内的表现却是最糟糕的一个，在剔除汇率影响的基础上，营业额下降幅度达到6%，而欧洲、中东、非洲市场在剔除汇率影响的基础上，营业额上涨了1%，美洲地区则基本持平。
在具体品类方面，女装营业额持平，配饰方面则增长2%；男装营业额也持平，但在剔除汇率基础上则下跌1%；童装营业额增长10%，在剔除汇率基础上，增长8%；美妆品类营业额则增长了4%。外界认为这一中期业绩“令人失望”。花旗银行的分析师就指出，依照金融危机的水平来看，7月至9月这一季度的表现是自2009年第三季度以来同比营业额最消极的一次，也就是6年来同比业绩最差。而造成业绩疲软的原因被认为是受中国市场低迷影响，财报显示期内中国内地和香港的销售额分别下降约20%和5%。
Burberry首席执行官Christopher Bailey称，已经做出应对策略，将专注于推动销售和生产力，迅速采取措施补充自由资金，并将进一步加强其线上和线下产品的服务创新，在节日期间重新分配市场预算，同时加速所有业务的成本控制。而据其首席财务官Carol Fairweather称，本财年将削减3000万英镑奖金、股票激励以及2000万英镑旅游及乘车等福利以应对利润下跌。
正在勒紧裤腰带以度过“冬天”的不仅是Burberry，事实上受到全球经济大环境的影响，以及中国奢侈品市场的低迷，今年众多奢侈品牌都遭遇了业绩不佳的状况，部分品牌采取降价策略试图挽回业绩，但收效并不明显。知名奢侈品集团历峰出现了五年来的净利润的首次下跌，同比降幅达到35.4%，根据LVMH最新公布的财报，第3季度营业额下滑，中国市场也在继续恶化，而Hugo Boss三季度遭遇负增长，为此下调了全年业绩预期。
不少品牌采取了节流“措施”，此前历峰集团就对外公布了对部分高管的降薪措施，不仅如此，员工还实施冻结薪酬增长。有统计显示，在奢侈品市场表现最为疲软的香港市场，奢侈品行业从业人员收入大幅减少，而瑞银9月公布的报告也显示，部分零售业前线员工月薪大减30%-50%。
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