高效精品激活市场 科龙打响结构升级战
发布时间：2015/11/19 21:56:51 作者：佚名 点击：
中新网11月17日电 正当众多家电企业为双十一战绩欢呼时，一股家电行业的节能风正悄然兴起。近日，发改委《家电能效领跑者实施细则》发布，对高能效产品给予政策性鼓励，让能效再次成为家电企业关注的焦点。
据业内专家介绍，城市建设的快速发展带动建筑能耗逐年大幅上升，已达全社会能耗的32%，而空调能耗在整个建筑能耗中约占50%，因此推行高能效空调对降低建筑能耗，践行节能减排具有积极作用。此次《家电能效领跑者实施细则》中，空调与平板电视、家用冰箱一起，得到新政策的支持。
尽管在刚刚结束的线上、线下家电双十一火拼中，价格战甚嚣尘上，各大空调巨头纷纷推出低价政策抢夺市场蛋糕。但此时，科龙空调除加强线下活动投入，通过套购深挖家装需求外，更打出能效牌，在“暖冬行动”大型市场活动中，针对冬季空调制热耗电量高的问题，主推新品“省电宝”空调，从能效上为用户算经济账。这种差异化竞争的策略，抓住了消费者眼球，在国家新政策助推下，空调的能效再次成为市场的关注与竞争点。
此次科龙独树一帜，并非单纯通过差异化产品策略占有市场，更出于品牌长期可持续发展的考虑。2015年，空调行业形势严峻，需求不足，产品结构升级成为行业发展的新一轮动力。据中怡康市场研究中心统计报告显示，2015年上半年，空调市场的零售量和零售额同比增速均为负增长，而在价格战中，空调行业产品结构升级却借势增长。以变频挂机数据为例，上半年APF一级挂机均价同比下降21.0%，而同期APF二级、三级挂机的均价同比降幅分别为12.2%和7.7%，远小于APF一级的降幅。因此，更高能效的空调将由于降价因素逐级下渗到下一级市场空间，高能效空调将在市场中迅速起量。
当前，智能、变频、舒适、高效成为空调未来发展的主流趋势，精品战略成为众多空调品牌转型升级的必由之路。此次科龙主推的新品“省电宝”空调，不仅采用最为节能的一级能效，且能效比高达4.74，远高于国家标准规定的4.5，制温更加快速、强劲、节能。在制热季，科龙通过对用户需求细分，解决冬季用户使用空调的痛点，搭乘政策东风，销售迅速实现上量。
业内人士表示，科龙主推高能效精品的市场策略，不仅实现了自身产品结构的升级，更准确把握空调行业未来发展趋势，在价格战当中迅速抢占精品空调市场，推广普及高能效空调，通过引导用户购买精品空调，对行业产品结构的调整起到一定的助推。(中新网生活频道)
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