栾春晖:抓住“小资源”消费升级，创业者?t'`RN
发布时间：2017/1/1 23:19:54 作者：佚名 点击：
近期，由大连市工商行政管理局、大连生态科技创新城管委会联合主办，大连国家广告产业试点园区承办，大连市广告协会协办，北京知萌咨询有限公司策划的“创想大连创客沙龙暨小资源伙伴计划启动会”在圣亚深海传奇鲸MALL咖啡厅举行。知名营销专家，闹客邦、“道哥”论道创始人栾春晖参与了本次沙龙并发表了演讲。
栾春晖指出，目前互联网创业需要具备创业者、项目、孵化器以及资本四个要素。创业的本质是人和资源在一个平台上进行社会价值创造的过程，在这一过程中，人是价值创造的核心。工业化时代以生产硬产品为核心，而移动互联网化时代更多的时候是连接背后的人，这才是媒体的价值。
从这个角度，就不难解释为何做的创意媒体的创业者都“活了”。因其本身架构了一个场景，将更多的人连接在了一起。这个场景平台类似于孵化器，包括大连生态科技创新城内的八大产业园。园区提供一部分的服务资源，包括工商注册、税务优惠、媒体传播、品牌和人才的聚合等。在资本的驱动下，将这些元素融为一体，形成团队，打造企业，与此同时将企业的价值发挥到最大，这便是整个创业生态的逻辑和体系。
从项目角度上看，互联网时代已经进入了下半场。吃穿住行的纯互联网项目都已经被满足了，任何企业都无法避免全球化的竞争。在上半场，可以很快催生一个项目，但今天再去找快速竞争的项目已经很难了。所以，今天的企业不用做“大”梦，而更应该着眼于“小资源”。
第三孵化器，在早期的发展中，以政府主导为主。当前社会处于转型时期，主动权逐渐回归到市场手中。
第四资本泡沫，其实只是在上半场到下半场的过渡期。项目的回报周期延长，以致很多资本不敢下手。
在这样的变化下，有一个基本的趋势方向。据顶级投资人的趋势分析，总结下来就是制造升级、供给侧改革和消费升级。
互联网革命是通讯技术进步引发的革命，还有更多技术进步会引发下一步的革命。互联网通讯技术进步后会引发制造业升级，比如新医药的制造技术、智能硬件的技术等，都会驱动新一轮的创新。
供给侧改革的引发的机遇主要体现在马云所主导的新型消费方式。将大部分的商业流通环节、贸易变革向后延伸，用前端驱动后端引导的所谓变革，让库存发生变化。
消费升级这一趋势，与大连的关系尤为密切。大连是以旅游业带动发展的城市，旅游本身是消费升级的产品。消费升级是理念升级，从而带动产品的升级。
所谓内容创业，包括现在更多的内容创业者，做了内容向电商的转化，但其本质都是消费升级。从制造工艺上，与大工业时代没有本质的差别。但受消费的影响，产生了垂直细分群体。这一群体可以用极低的成本实现对接，产生极高的效益。而非之前的大厂商，通过大规模的市场调查，进行大规模的生产才能产生大规模的销量。这便是精益化生产、营销所对应的精细化消费升级。
在这三个趋势之下，大连的春天已经遥遥在望。在等待期间可以通过内容创业、小资源开发等项目，帮助经济的回暖。
内容创业，核心本质是缘于传统媒体的组织体系被打破、分散，其次消费升级的核心是理念的升级，需要更多的洗脑。由此，许多依托于内容的自媒体应运而生。
在第一阶段，很多的微信公众号都通过借助渠道的力量，直接换广告赚钱。在这之后便产生了原创内容，进入了价值观的生产阶段。
在第二阶段诞生了两拨创业者。第一种是以吃喝、星座等为创作内容的生活服务类自媒体，第二种是以意见领袖为引导的精众自媒体。如今，作为支撑媒体核心的两大主体，内容与渠道分离，独立的社会化媒体支撑平台让媒体运作模式发生了根本性变化。同时也让很多的自由职业者在他们的平台上实现真正的创业。
第三阶段便是更多的VC投入的内容创业。以咪蒙、毒舌电影为例，这些媒体人都是从传统媒体走出去的。这使他们在小资源的驱动力上优势突出。今天有这么多内容创业的项目，其核心就是把原来放在一个锅里的内容放到不同的碗里。由于，新闻信息具备公众属性和大众化的特征。比如对海湾大桥通车这种受众面非常广的信息进行传播，会产生极大的流量，流量积累到一定程度就可以变现，这便是新闻信息。
而做一个类似“咪蒙”的本地内容营销号，将传统媒体积累的东西全部释放。虽然一时间被人们趋之若鹜，但并非人人都能成功。内容创业春天的到来，具体表现在产业的细分化以及纵向发展。在互联网改造的浪潮中，做小资源、小服务的对接是人人都可以做的事。相反，如果每个创业者都不能做实在的事，整个创业环境也没有大的变化，那么社会并不能因此获得驱动力。所以内容创业夏天虽然已经到来，但是否每个人都应该下去游泳?这是每个创业者都应该思考的问题。
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