HTC预计Q2营收减半 三大死穴难解
发布时间：2015/6/16 0:15:55 作者：佚名 点击：
HTC短暂的复苏苗头再次被无情的业绩掐断。HTC近日表示，第二季度的总体营收将大致滑落到330亿至360亿新台币，预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。而在一两个月前，HTC曾给出的季度总收入是460亿至510亿新台币的预测，接近五成的下滑，让HTC的复兴再次蒙上了一层阴影。
当下终端市场竞争十分激烈，在这个群雄争霸的时代，HTC的陷入低谷，一方面是智能手机市场整体增长放缓的缘故；另一方面，与其自身在市场迎合力、广告宣传等方面失误，以及核心技术相对缺乏有着直接关系。作为昔日在终端市场一日千里的明星，没落后的HTC在终端市场上仍然一直耕耘着，但是在这片红海中继续搏斗，HTC复兴的希望依旧渺茫，相反，若跳出这个思维，在虚拟现实设备、无人机领域加把劲，或能闯出另一番境遇。
HTC困境加重
遥想2008年，HTC率先推出首款安卓手机，强势崛起，在北美市场一时风头无二，一度超越苹果居首。但自2012年4月19日，美国对HTC实施进口禁令后，一蹶不振，而今更是处境堪忧。
HTC的财报数据同比接连下滑，尤其是5月份的预期，以断崖式下降可谓是毫不夸张。据HTC近日公布的预期情况显示，第二季度的总体营收将由此前的预期的460亿至510亿新台币滑落到330亿至360亿新台币，预期销售收入与相应的变动成本之间的差额也从23-23.5%修改至19-19.5%。结合此前HTC公布近几个月的情况来看，今年一月，HTC营收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比减少38.66%，五月虽然未公布，但根据HTC的预期，将同比减少达到48.79%，从数据看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的营收困境一直在加深。
更加令业界堪忧的是，在6月2日HTC召开股东会的当天，HTC股票在开盘后随即跳空跌停，跌停价83.6元新台币。仅仅三年的时间，HTC已经失去了超过其90%的市值，甚至一度传出“HTC要在中国裁50%的员工，甚至是要被小米收购”的消息，低迷的业绩以及疯传的谣言，让HTC不得不作出回应，而对于市值的大幅蒸发，一向被称为女强人的HTC董事长王雪红更是作出惊人之举——向股东鞠躬致歉。
三大死穴致HTC难复苏
据投资公司Jefferies报告数据，HTC手机2014年全球市占率排名在第11位。作为台湾股市曾经的牛股之一，巅峰时期市值达到了1.63万亿新台币，而如今仅剩818亿新台币，是什么原因让HTC，这个曾经的万亿户落寞到如今这种田地，HTC的三大“死穴”是关键性因素。
首先，HTC的市场迎合能力依旧待提高。而在市场迎合力中，HTC表现的最为明显的便是售价问题。众所周知，HTC在旗舰机型在定价上依然惯性地对准三星、苹果，似乎仍然寄希望于2011年的一往无前，但实际上情况却很残酷，在消费者已认清Android与苹果的差距之后，HTC仍一厢情愿的坚守高价阵地，想要捅破业绩低谷无异于痴人说梦。而在HTC的声明中也能略窥一二，HTC表示因为“高端手机的需求减少”，导致销售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9销售大不如预期。
其次，品牌宣传能力难以形成聚焦。HTC自前年开始学习三星加大的营销投入，投入了大把的钱，但似乎并没有什么效果。HTC花重金请的小罗伯特唐尼，但在《复仇者联盟2》热映时，却有几个人能想起HTC？
最后，技术供应链相比于大厂商而言，显落后。HTC近年来一直以三星作为榜样，不断进取，在广告投入上如此，在销售价格等方面同样存在这种情况。但是三星，其自身有着雄厚的技术与供应链家底做靠山，可以说三星的高端机后面有强力的支撑，而反观HTC，终端价格比肩三星苹果高端机，但是后头却总让人感觉少了点什么。在这种情况之下，消费者在三星、苹果与HTC的选择中，自然更偏向前二者。
转战新领域将成HTC新出路
智能手机市场已进入成熟期，HTC这一昔日的明星欲在这片红海中继续驰骋，就大环境而言，已经困难。
一方面，智能手机市场增长放缓，转战中端难度未减。市场调研公司IDC预计，今年全球智能机出货量将增长12%，较去年26%的增速明显放缓。从HTC的一季度财报也可以看出，日益激烈的竞争正在不断压缩智能机制造商的利润。另一方面，创新瓶颈和核心技术缺乏仍是HTC痼疾。作为HTC旗舰的HTC One(M9)，在推出之初，外界对其褒贬就存在不一，从硬件和工艺上，M9 仍是无可挑剔，但是相比于前代机型创新和升级相当有限，这也在营收预测中直接得到体现。
但是，一个硬币有两面，HTC在已成红海的终端市场竞争失利，另一扇大门却已打开，那就是虚拟现实设备、无人机领域。据航空咨询公司Teal Group预测，未来10年，消费级无人机行业将实现持续增长，预计将从2014年的28亿美元增长至2023年的56亿美元。而市场研究机构CBInsights统计数据也显示，2014年，无人机初创企业获得的融资增长幅度超过100%，达1.08亿美元。
顺势而为才能不断创造奇迹，如今已伤痕累累的HTC，想要复兴，就必须拿出背水一战的勇气，而加速虚拟现实设备、无人机领域的布局、转型才是出路。■本报记者 林永华
发表评论
