重视技术创新 国产手机激战中高端市场
发布时间：2015/8/22 23:26:32 作者：佚名 点击：
国产手机正在摒弃低端手机的形象。市场调研公司IDC最新发布的数据显示，今年二季度手机全球出货量排名前五位的分别是三星、苹果、华为、小米和联想。就趋势来看，三星的出货量和市场份额继续下滑，而华为的出货量则大幅增长。
以“中（兴）华（为）酷（派）联（想）”为代表的国产品牌手机企业，在市场占有率不断提高的同时，还致力于从低端向中高端迈进。华为在中高端市场的成功逆袭是其出货量大幅增长的重要因素之一；中兴通讯日前在北美和中国率先发布了高端智能手机中兴AXON天机，代表了其立足中美、辐射全球高端市场的全球化战略。
中国信息通信研究院副院长刘多认为，国产中高端手机已取得集体突破，一批2500元以上的手机出货量均超过了百万级别。这主要得益于三星高端市场下滑、国产手机产品设计与制造能力增强、供应链优势显著提升、品牌营销移动社交化等因素。
技术创新是国产手机成功进军中高端市场的重要原因之一。目前，国内企业已逐步掌握智能手机关键技术，多核应用处理器性能达到国际主流水平，国产元器件进入部分知名品牌的高端产品中，手机显示屏国内自给率达到60%，大大提升了国产手机市场竞争力。
“高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，中兴一直以专利布局为企业发展保驾护航，并积淀了全球产业链的快速响应能力，现在是以领先的理念、创新的功能进军高端市场的最佳时机。事实上，自2014年以来，中兴就开始布局精品路线，抛弃机海战术，向高端精品市场进军，将产品策略归结到“3+1”，即高端旗舰系列，千元系列，子品牌努比亚等。
进军中高端市场的另一个重要原因，则是由于国产手机更贴近消费者需求。“国产手机在人性化设计、时尚外观、高性价比、细分定位等方面具备一定优势。”刘多说。
比如，华为Mate7凭借6寸大屏、按压式指纹识别、大容量电池备受热捧；OPPO则借助旋转拍照、电池快充等功能博取众多年轻用户群体青睐；刚刚从中兴通讯独立出来的手机品牌努比亚，正是为了细分定位。最近努比亚发布了超薄手机“布拉格”，走起了“文艺范儿”，定位文艺、国际、时尚，是努比亚差异化竞争的一次尝试。
刘多认为，预计未来2至3年内，国产手机的创新方向主要集中在通信制式换代、传感能力提升、屏显形态变化、识别技术丰富准确化以及蓄电技术变革等方面。譬如，射频芯片与前端器件的一体化整合，蓝牙与高速无线局域网的陆续演进，基于传感技术的体征识别，用于云端安全的虹膜识别等。
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