海信空调第二届“制热节”再次来袭 加NCQy?HeGS?
发布时间：2015/11/19 21:54:34 作者：佚名 点击：
中新网11月16日电 在淡季市场成功引爆之后，海信空调紧锣密鼓地发动了“制热节”第二波攻势，继续主打市场“明星”产品苹果云•炫、苹果云•润、苹果云•薄等系列智能变频精品，在延续此前的市场政策基础上还增加了“加一元能效升一级”新内容，并将于11月20日-22日三天全面引爆家电卖场，智能变频普及风暴即将迎来一个年度新高潮。
据悉，从10月30日开始，海信空调联合苏宁、国美、五星以及全国数千名核心经销商发动了一场大手笔、大规模的“制热节”，经过认筹、引爆等过程在淡季市场创造了销量、销额逆势增长的市场销售奇迹，给当前低迷的家电行业注入了一股信心暖流。
第三方市场研究机构中怡康第44周监测报告显示，制热节当周，截止到11月1日，海信空调销额环比增加13.44%，同比增长58.36%，拉动了它的销额在行业内占有率增长了3.17%；销量环比增加14.67%，同比增长58.70%，拉动了它的销量在行业内占有率增长了3.16%；而形成鲜明对比的是，行业同期销额、销量分别环比负增长30%和10%左右。
在成功通过首轮“制热节”活动实施，抢夺淡季空调市场份额和主动权后，面对家电行业“双11”与“双12”之间的市场空窗期，海信空调紧接着又发动第二波制热节攻势，仍主打“尖刀产品”苹果云•炫、苹果云•润、苹果云•薄等系列智能变频空调，通过技术和产品的颠覆性创新来满足用户对空调的智能、节能、健康、舒适度、艺术化等差异化深层次需求。
“在制热节第一波中，苹果云T系列炫转空调创造了一个销售神话，制热节当周环比增长5倍，这充分表明拥有智能、健康、超静音、高舒适度等技术优势的苹果云炫转空调具有强大的市场号召力，同时也意味着空调产品之间的竞争关键还是核心技术和创新能力的比拼，随着空调产品的升级加速和智能空调的普及，空调企业之间的竞争成败将更多依靠具有自主知识产权的核心技术、技术创新的能力以及创新的效率，否则很难在激烈的市场竞争中站稳脚跟。”海信空调相关负责人表示。
在市场活动层面，海信空调制热节第二波不仅延续了 “买柜送挂”、“第二套半价”、“第三套免单”、“线上线下同价”等组合政策，还创新加入了“加1元能效升一级”、“加1元送智能盒子”等新内容。在价格战甚嚣尘上的市场背景下，海信空调另辟蹊径，更加注重产品的价值、差异化的市场活动来巩固并扩大“变频专家”的竞争优势和市场规模。
业内专家指出，总体来看，海信空调的“制热节”的市场活动含金量很高，一系列政策的落脚点是用户的诉求和利益点，一方面大力度的套购政策给家装群体带来了优惠惊喜，激活了市场规模的潜在空间；另外一方面，首次全面推出线上线上同价政策，尝试并探索OTO营销新模式，打破不同渠道之间的过度价格竞争，营造更加公平、合理的消费环境。而且，如今智能、节能、健康已成为当下空调市场的核心消费诉求，“加一元能效升一级”、“一级变频二级价格”等政策直击市场需求的痛点。可以预计的是，具有高性价比、高舒适度一二级高能效的变频空调会再次成为引爆空调市场的产品主力军，进一步加速智能变频空调的普及，淘汰技术落后、高耗能的定速空调。
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