青春工场发布年度报告 创业公司自媒体影响力格局初显
发布时间：2017/1/27 17:02:51 作者：佚名 点击：
从互联网+到移动互联网+，从微博，再到微信。在这个大众创业、万众创新的大时代，越来越多的创业公司从依靠传统媒体渠道宣传推广，转而纷纷自建新媒体渠道，自己推广、传播自己。当互联网时代自媒体浪潮奔涌来袭，自媒体运营的策略、手法，往往展现创业者独到的慧眼，甚至能左右着创业公司的未来命运。
作为一家经验尚浅的创业公司，如何把握自媒体的运营，让品牌在起跑线上立于不败之地？相信一份详实、高效、鲜明的创业公司自媒体大数据报告会颇具指导意义。
2017年1月18日，专注于创业公司品牌孵化、品牌传播的青春工场咨询机构，联合英诺天使基金、臻云创投、《接招》、《首席品牌官》、中青华云等合作伙伴，共同发布了《活力矩阵•中国创业公司自媒体影响力2016年度报告》，这份报告的发布，不仅在微观上对过去一年中国最具代表性的数百家创业公司的自媒体运营脉络进行了针对性地梳理，从宏观上讲，这份报告也揭示了中国创业公司自媒体的运营规律与发展趋势。
宏观揭示传播规律，细分洞察成功“基因”
从年度报告来看，创业企业自媒体运营的趋势一目了然。“首先，娱乐为王的时代来临，高频行业的自媒体更受关注，”该报告分析认为，“通过分析微博&微信影响力TOP100企业的行业分布可以发现，娱乐、互联网及电子商务自媒体的影响力稳居前三位，其他占比较高的自媒体，也大多为用户日常使用频率更高的行业自媒体。”
根据年度报告的数据统计显示，QQ音乐、小米科技和果壳网夺得2016年度创业公司自媒体综合影响力的前三名。
从数百家创业公司的自媒体上榜文章分析发现，如今企业发布的微博、微信，形式正在日益丰富，很多自媒体独有的表现形式都被企业运用得非常娴熟——在微博&微信TOP100文章中，最基本的图文形式虽占到了半数以上，但视频、直播等其他形式也得到一定程度的应用。
这份报告的另一大特色，是对相关数据进行了分类对比并得出结论。例如，通过总结微博及微信文章TOP100内容类型可以发现，微博和微信常见的内容类型基本相似，但是在不同的平台，受众最关注的内容类型却有所不同，微博的阅读更趋向于娱乐八卦，而微信凭借其独特优势，知识科普类的文章更受欢迎。再比如，原创与非原创内容比重在微博&微信文章TOP100中比重相差较大，微博需要维持热度，故二者结合度较高，而微信侧重生产优质内容，因此原创文章占绝对多数。
报告还对创业公司自媒体运营的一些特点和规律做了分析和总结，其结果甚至能直接为众多的创业公司自媒体的运营提供参考价值——比如，年度榜单不仅对微信阅读量与点赞量的占比，头条文章与普通文章的阅读量占比这样的细节进行了归纳，甚至对标题中出现问号、感叹号、省略号等标点符号都有哪些效果，都做出了分析总结。
另外，报告还列出了数据统计上的一些结论——企业微博的月合理发布量在100-300条之间，微信的合理月发布量在100条以下；微信单次推送量不宜超过五条；午夜23时至次日0时是微信推送最密集的时间段等等，这些都是通过数据分析后呈现出来的创业公司自媒体运营实际情况。
创业公司自媒体怎么做？大数据分析告诉你
对于这份年度报告，青春工场创始人唐凯林认为，这是一个力求“既见树木，又见森林”的创业类自媒体综合大数据报告，是一次对“内容”的年度化“大数据”导出以及大数据分析、归纳和总结。“这份年度榜单，既追求对宏观传播规律的洞悉，又强调对微观实践的指导性价值，同时也是创业公司自媒体年度大盘点，是已经过去的2016年在创业公司自媒体视角当中的一个缩影。”
如唐凯林所说，这份年度报告及榜单，可以让创业公司很清晰地找到自己在自媒体运营平台上所处的位置，继而在未来做好自己的“自媒体产品”，通过用户体验的提升，扩大自己的影响力——从报告的数据可以看到，数百家创业公司的自媒体中，拥有100万粉丝以上的占比57%，这表明创业公司仍需提升自身自媒体运营的内容质量，在内容为王的时代，有好的内容持续运营才会增加粉丝粘性，另外，自媒体内容想要有鲜明的个人特色，能够有自己的观点让粉丝切身感受到公众号背后的运营者，那么持续的互动和沟通也必不可少。
而对排名在榜单前列、粉丝千万级别的创业公司来说，总结过去一年的成功优势，继续将优势扩大化，也是这份年度报告的积极意义所在。
例如，果壳网荣膺年度微信影响力冠军、年度综合影响力前三甲，其新媒体主编“花蚀”分析称，果壳网在各个平台上向所有人群传播科学，让大家接受科学，这是成立已6年以来一直在做的事情。“有受众的地方，就会有果壳。我们会将自己的内容分发到我们的网站、微博、微信等诸多平台上，并会针对各个平台受众的特点，对内容进行优化。”而面对新出现而同样登上年度微信影响力TOP10的蚂蜂窝，其新媒体负责人赵倩表示，蚂蜂窝自由行微信公众号自2013年上线运营以来，凝聚了来自全国各个城市的高质量旅行爱好群体。“我们将丰富的UGC内容分享给更多的旅行爱好者，并且注重参与感，公众号运营以来一直持续的运营旅行话题和内容，多维度，多图、实用的旅行内容帮助旅行者做出旅行消费决策。”
在此次榜单中，花点时间获得最具情调创业公司自媒体，花点时间市场合作人郭肇州表示：“消费升级趋势下，优质内容即是最佳渠道。花点时间微信公号遵循2点原则：1悦己消费+轻礼品。卖的不仅是花，更是精神寄托。每周不同主题，给鲜花赋予当下主流文化，相比一心一意，用户更容易接受小确幸，小红花，内容更懂得当代职场女性心理。2平台自营+非标品和订阅式体验。以每周一束鲜花为高频切入点，高频复购场景，以城市高消费女性为核心用户，借由一束鲜花给予用户追求幸福的归属感。
除了创业公司的指导意义以及对行业的前瞻性，这份年度报告显示出媒体时代信息的全面化、碎片化，网民的阅读需求随之不断变化，只有让目标客户有收获的内容，才能吸引他们，根据年度榜单公布的电子商务、科技数码、医疗健康、交通出行、体育娱乐等各项细分化排行，可以发现受众会有针对性地选择自己的阅读偏好，并在更加优秀的自媒体运营平台上获益，归根到底，广大受众才是这场自媒体浪潮中的最大赢家。
结语：
对于这份年度榜单，英诺天使基金创始合伙人李竹表示，“都说现在是资本寒冬，创业成功不易，很多的创业者想成功，对自身创业品牌的传播是一项必须要做的工作，在这方面，和青春工场联合发布的中国创业公司自媒体影响力年度报告，将目前最优秀的创业公司自媒体大数据都呈现在公众面前，这给广大的创业者来说，是一种有价值的参考和借鉴。”
诚如他所说，拥有一个好的自媒体平台，对创业公司的品牌传播来说也许意义更大，而青春工场发布的这份《活力矩阵•中国创业公司自媒体影响力年度报告》，则是为广大创业企业提供了一部自媒体运营实战攻略，它同时也将成为创业者发展自媒体的行业风向标。
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