《寻找前世之旅》获好评 爱奇艺深耕用户细分及IP_?S
发布时间：2017/2/26 8:18:34 作者：佚名 点击：
随着互联网用户和移动端用户数量的迅猛增长，视频网站的地位也在极速上升。近年来资本的流入，更是让视频网站如虎添翼，大有和电视台分庭抗礼的势头。随着视频网站地位越来越重要，以视频网站为播出平台的网剧也越来越吸引目光。网剧的投资金额越来越巨大，制作越来越精美，在如今，网剧已有赶超电视剧之势。而作为网剧中的头部内容，视频网站最重视的网络自制剧则是网剧中的主力军。
2017年1月份，各大视频网站共上线了33部网络剧。其中，1月16日爱奇艺上线的网络自制剧《寻找前世之旅》目前累积播放次数超过5亿，微博同名话题超过3亿阅读量，百度搜索指数最高近14万，是众多网络剧中亮眼的一个存在。
《寻找前世之旅》评价两极化，但看过的会员意见最靠谱
在五大视频网站中，爱奇艺以自制剧品质优良著称，是视频网站自制剧口碑的领头羊。《最好的我们》、《余罪》系列、《画江湖之不良人》、《灵魂摆渡》系列、《美人为馅》、《心理罪》、《盗墓笔记》……一部部高点击的品质网剧奠定了爱奇艺在网友心中的地位。从罪案题材，到校园剧，再到盗墓题材，爱奇艺通过灵异原创IP养成、VR剧、VR剧中剧等技术类内容，逐渐形成题材和类型剧的垂直细分，结合用户画像形成的受众人群内容偏好大数据，爱奇艺自制剧在不同维度的精耕细作都形成了有效的方法论。
2017年爱奇艺新剧《寻找前世之旅》在豆瓣评分仅仅只有5.0，但是在爱奇艺的会员打分则高达8.1。在爱奇艺播放列表中，《最好的我们》会员评分8.1分，《大秦帝国之崛起》7.4分，《灵魂摆渡》8.4分，《琅琊榜》8.3分。可以说《寻找前世之旅》的分数和这些口碑良心剧的分数在爱奇艺会员看来是一个级别的。《寻找前世之旅》采用的是会员全季抢先看，非会员每周更新2集的播出方式，目前非会员已经能看到第10集。有能力提前看完全集的会员打分比其他网站只要有该网站账号的人就能评分的更为靠谱。
从网站的评论区以及会员评分也可以看出，观看此剧的网友多数都对此剧非常满意，大部分人都在期待《寻找前世之旅》下一季的播出。从统计数据来看，喜欢看《寻找前世之旅》的人群特征非常明显，主要集中在90后群体，其中18-24岁观众占到所有观众35.8%，观众整体略偏向女性。从这部自制剧来看，爱奇艺对人群内容偏好的细分类化把握深耕细作，非常精准。
勇于创新，题材“穿梭不同时空”是影视剧里的头一份
2015年，网剧《盗墓笔记》为爱奇艺带来大量会员的同时，也让盗墓题材一直火到了2017年。2016年，自制剧《余罪》塑造了另类警察“贱人余”，自制剧《最好的我们》回归真实，用略带怀旧的情感演绎了一场发生在身边的校园故事。2017年，自制剧《寻找前世之旅》打破常规，吸取了从《宫锁心玉》兴起的“穿越”和从《三生三世十里桃花》兴起的“前世今生”两大元素，独创了在影视剧中的新题材“穿梭不同时空”。
《寻找前世之旅》讲述了从小由司音抚养成为灵隐师的叶隐受人委托，一次次奔赴不同时空，为其化解现世之劫，在任务中碰到了血族王子亚隆，司音、叶隐、亚隆三人之间跨越千年的爱情故事。这种题材有点类似于网文中已成体系的“系统”文，但是在影视剧中却是独一份。和《灵魂摆渡》一样，相比连续剧，这种题材更趋近于诗选剧，更适合网剧，也对剧目质量的要求更高。
爱奇艺大胆尝试，选择了标新立异的题材，这样的选择利于受众的细分，同时也要承担口碑可能两极分化的风险。本次的《寻找前世之旅》能够获得以90后为代表的观众的喜爱，是对爱奇艺的一次鼓励。爱奇艺一直保持进取心态，勇于创新，敢于尝试也许就是爱奇艺能够得到广大观众认可的原因之一。
爱奇艺深谙内容开发之道，管窥《寻找前世之旅》IP开发全产业链
随着时代的发展，传媒业逐渐从“渠道为王”转变为“内容为王”。爱奇艺一直以品质优良著称，自然对内容上的投入毫不吝啬，并且还在不断增大，保守估计2017年爱奇艺将在内容层面投入超过100亿。爱奇艺CEO龚宇谈过“我们将投入大量资金用来采购、投资、制作头部顶级内容，这也是爱奇艺一贯的策略，无论是超级网剧、大型综艺等等。”爱奇艺深谙内容才是根本之道。
《寻找前世之旅》改编自同名小说，该小说作为时空穿越小说里程碑式的经典之作，出版至今，热度持续飙升，百度贴吧热议超过百万。同时，根据小说改编的漫画也在连载中，深受书迷和漫画迷们的欢迎。有了强大的IP保底，《寻找前世之旅》还邀请了《花千骨》、《无心法师》的导演高林豹坐镇执导。他带领《花千骨》幕后班底倾力助阵，整个团队兼具收视与口碑的强大实力，再加之超级IP的“保驾护航”，为内容呈现提供了保障。
同时，为提高用户粘度，爱奇艺平台进行IP培育、宣传造势、产业链开发，构建个性化、青春化的网络内容。爱奇艺重点项目之一《寻找前世之旅》在对IP的开发上也是布局严密，从网剧、同名手游、电影进行全版权开发。2月13日，《寻找前世之旅》同名手游已经上线，热度可观。其实早在游戏首测期间，就有1200对伴侣在游戏中喜结良缘，若不是测试周期太短，数字恐怕会更为惊人。
IP的成功运营还在于其传播的持续性，爱奇艺分季播出，每季会员抢先看，非会员每周持续几集的播出、短片花絮、预告等多种营销方式很好地延续了剧目的热度。目前《寻找前世之旅》第一季热度正在持续发酵，《寻找前世之旅》第二季也将要在2月20日上线了，一二季无缝衔接令不少网友激动不已，后续剧情的发展成为评论区众多粉丝的关注热点。
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