爱奇艺杨晓轩：泛娱乐化的中国二次元更有前景
发布时间：2017/3/7 23:17:48 作者：佚名 点击：
2月24日，2017中国泛娱乐产业高峰论坛在上海举行，围绕“泛娱乐产业”、“IP价值开发”、“泛二次元IP产业链拓展”等核心主题展开深度权威对话，成为业界“泛娱乐”邂逅“泛二次元”的娱乐盛典。作为受邀参加二次元论坛的主要演讲嘉宾，爱奇艺副总裁杨晓轩认为，中国的二次元产业链相对日本还比较初级，但中国二次元产业的泛娱乐化和多元IP开发，则更有市场前景。
“二次元”从2014年被提起到2015年的发酵，再到2016年理性发展，在短短三年间的时间内，中国二次元产业投融资总额发生快速增长，更多人开始关注动画作品所归属的“二次元”产业，但和二次元产业发达的日本相比，中国的二次元产业链并不完整。杨晓轩介绍说，作为二次元文化的起点，日本的漫画产业发达、从业者职业地位受到认可；漫画IP的开发也形成了成熟的工业化链条，漫画、动画、DVD、衍生品甚至博彩业各司其职，节奏、时间都有严格的产业协同。相比之下，中国的二次元产业链条较为脱节，从漫画到动漫、衍生品开发，呈边际递减，不成熟的产业链影响了原本出色的国产动漫IP的开发价值。
“但相应的，日本高度发达的二次元产业从IP阶段就区隔了市场和用户，使得产业过于垂直，极大限制了IP的开发广度。“杨晓轩认为，中国动漫和二次元拥有更为广阔的发展空间和市场潜力，但要充分激发市场潜力，有三个必备条件：市场化的筛选、工业化制作，互联网平台的加速发酵。这些离不开大平台的推动，爱奇艺也一直为此努力。
2016年，《灵域》、《神明之胄》《无敌小鹿》等等动画IP在爱奇艺平台上迅速走红，其中2015年10月上线的《灵域》总计收获了8.2亿的播放量，“这是我们始料未及的，”杨晓轩介绍说，“包括《灵域》在内的几部作品，源头可能是漫画IP、游戏IP或者网文IP，在风格的选择上，我们没有学习日本的经验严格区隔，而是更看重IP的开发前景，如果IP更利于同步转化为游戏甚至网大，会有加分。”
目前，爱奇艺动漫在总覆盖时长和总播放时长上均占据行业第一，DAU达到3500万左右，有13万部的动画储备。同时爱奇艺也是国内第一动漫IP生态开发系统，在爱奇艺平台上，多业务的协同效应不容小觑。“爱奇艺文学和漫画上线后，爱奇艺的IP生态更为完整，二次元产业从原生IP到动漫制作播出、游戏和衍生品等形成闭环。在爱奇艺平台上，通过大数据分析实现的精准推送，可以将用户感兴趣的内容垂直送达，通过泡泡、弹幕等互动形式，明确用户需求、实时更新升级内容服务，形成良性循环。”
在现阶段国内二次元产业中，具有强大运营实力和用户基础的平台介入，将更有利于产业升级和成熟。“在泛娱乐的市场环境下，国产二次元的潜力巨大，爱奇艺正也以开放的合作姿态，从不同领域实现IP开发的全面整合，打造出IP全产业链运营模式，引领行业的创新与发展。”
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